参考：青眼 近三年上半年十强排名中，欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁前四强雷打不动。10家企业均在上半年录得不同程度增长。其中增幅最高Puig（8.5%），其次是拜尔斯道夫（8%）和欧莱雅（7.3%）， 🔴PUIG 西班牙的美妆时尚巨头，旗下业务分为时尚与香水、彩妆、护肤品三大板块，共囊括了17个品牌，其中包含知名品牌依泉、Charlotte Tilbury，香水品牌PENHALIGON'S、L'Artisan Parfumeur、Byredo等。2023年，Puig净收入339亿元，终于在上半年进入全球美妆十强。 1️⃣ 中国市场“失灵了” 多家企业中国区或亚洲市场呈下滑势头。 ✔️欧莱雅上半年财报显示仅中国所在的北亚地区出现了销售额的负增长 ✔️雅诗兰黛及旗下倩碧和Dr.Jart+蒂佳婷等销售额下降的主要原因“中国大陆和亚洲旅游零售业持续面临挑战” ✔️宝洁2024财年销售额首次突破6000亿大关，但大中华区销售额出现8%下滑 2️⃣ 变革 作为全球第二大美妆市场，中国市场重要性不言而喻。因此，各大美妆集团也纷纷开始在中国市场新一轮的调整与变革。 上述10强美妆企业至少8家发生中国高管换任，但美妆巨头们看好中国决心也从未动摇。 3️⃣国货机会 今年618中，珀莱雅再次超过一众国际大牌，成为了天猫美妆第一品牌。排名第一的则是国货品牌韩束。多家机构一侧珀莱雅全年营收有望超百亿。 有行业人认为，经历新一轮的调整后，美妆领域有望形成“中国市场以中国品牌为主”的格局。