品牌做campaign，策略要聚焦 很多品牌在做campaign的时候，都是盲目的 或者说在流量至上的主旋律下，品牌做campaign都把流量当作目的，丧失了品牌的主线。 或者说这是一种投机行为，什么趋势火做什么，什么有热度蹭什么。 - 这样做的后果：看似在舞台中央，但是从未在消费者心里留下什么，反而给消费者一个印象，这是一个很会营销的品牌； 品牌不会给产品赋能，更不会产生溢价。 - 品牌做campaign，策略一定要聚焦 这和预算关系不大，你不用做大开大合的【大众传播】 只需要聚焦在一件事、一类人群、一个策略。 - 比如Patagonia的理念是”地球是我们唯一的股东“，主要的品牌基因是环保、绿色； 那么在所有的营销动作，Patagonia都在阐述一件事：地球是我们唯一的股东，这样做的优势在于【聚焦】，更有态度，品牌更鲜明，消费者更容易记住 品牌没必要讨好所有人，只需要找到热爱你的人就可以。 - 策略想聚焦，可以把campaign做成IP资产 什么意思呢？比如今年做这个主题，效果不错，并且有利于积累品牌心智。 那么明年可以换一个形式去做，比如的马路生活节，每年都在做 还有三顿半的返航计划，已经成了一场粉丝和品牌链接的showcase. - 把campaign做成IP，一个价值在于后期的宣发成本会大幅度降低，不必每一次都要花费大预算就去宣传 而是和外界形成了一种契约，到了固定的时间点，大家都会来。