在数字化营销的浪潮中，社交媒体平台已成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。2024年，随着用户行为和市场趋势的变化，社交媒体营销迎来了新的机遇与挑战。 短视频市场的主导地位📺 短视频在网络视听行业市场规模中占比40.3%，达2928.3亿元，用户规模达10.12亿，占整体网民规模的94.8%。这一数据表明，短视频平台如、快手等，凭借其庞大的用户基础和高用户粘性，成为品牌营销不可忽视的重要渠道。 用户趋势与平台发展战略📊 尽管全网用户规模增速放缓，但视频号、、快手等平台的用户体量依然庞大。与此同时，、知乎等平台的增速较快，显示出其在特定领域的潜力。各平台的发展战略也有所不同，注重全域与综合经营，快手强调电商属性，而则更侧重于搜索价值与前策数据洞察。 KOL商业价值的多元化评估🌟 KOL作为社交媒体营销中的关键角色，其商业价值的评估变得尤为重要。2024年，品牌对KOL的投放策略将更加注重精准定位和效果评估。数据显示，在商业化方法论及产品成熟度上表现突出，而则在商业认可度上占据优势。B站的达人商业化体量增长最为明显，显示出其在年轻用户群体中的影响力。 平台的营销新玩法🎬 平台在2024年将继续发力，推出新的营销玩法。答题种草新玩法通过有奖竞答等方式，提高用户互动，并配合广告流量与KOL流量，激发消费者的兴趣，帮助品牌提高推广曝光与互动效果。此外，剧情/萌宠类KOL的完播率最高，美妆类KOL的内容最为稳定，为品牌提供了投放的新方向。 平台的电商化转型📚 平台在2024年将聚焦电商与社区内容质量的巩固。从政策找增长，500万流量扶持“买手种草”，电商化成为的主旋律。具有天然的电商基因，70%的用户为90后，50%的用户来自一二线城市，月均可支配收入达4000元，每天有求购意图的用户数近4000万人。这些数据为品牌在平台上的营销提供了有力的支持。 感兴趣可阅读完整报告