音电商美妆护肤行业迎来消费热潮 在颜值经济和悦己潮流的推动下，美妆护肤行业正站在风口上，展现出前所未有的活力。 一、美妆护肤行业总览：销售规模稳步增长 音电商美妆护肤行业在2023年实现了63.11%的同比增长，预计2024年将继续保持扩大的态势。这一增长不仅反映了消费者对美妆护肤产品需求的增加，也显示了他们购买力的显著提升。 二、护肤品类：面部护肤主导市场，唇部护理迎来销售旺季 面部护肤以86.41%的市场份额成为护肤品类的消费主力。而唇部护理，作为季节性品类，在秋冬季节尤为受到消费者的青睐，预计在2024年下半年将再次迎来销售高峰。 三、彩妆/香水：男士香水/香膏成为新蓝海 彩妆/香水品类中，面部彩妆稳居销售榜首。与此同时，男士香水/香膏异军突起，2024年上半年销售额同比增速高达1716.49%，开辟了彩妆/香水品类的新机会赛道。 四、美妆工具/美容仪器：市场集中度提升，面部美容仪器面临政策挑战 美妆工具的销售额快速增长，而面部美容仪器虽然受到政策影响，销售额出现下降，但随着市场准入门槛的提高，消费者信任度也将随之提升，为行业健康发展铺平道路。 五、市场趋势：消费精细化、护肤高效化、人群年轻化 消费精细化：消费者对护肤和妆容的要求越来越精细，推动了从面部护肤到唇部护理的多元化发展。 护肤高效化：在快节奏生活中，消费者更倾向于选择能够提供快速护肤效果的面部美容仪器。 人群年轻化：抗初老等概念的市场教育加强，使得美妆护肤人群趋于年轻化。 六、政策影响：射频美容仪获得政策缓冲期 国家药监局发布的新规为射频美容仪提供了两年的政策缓冲期，虽然行业仍处于强监管状态，但这一政策的调整有助于增加消费者对行业的信心。 相关报告 想了解更多关于 音电商美妆护肤行业的深入分析，请参阅【蝉妈妈】《2024电商美妆护肤行业分析报告》共31页。