读书小记——学茅台要“活”学“活”用 茅台小众化包装和酒鬼小众化包装，为什么效果不一样？小众化包装作为品牌差异化切入用户认知，是不错的手段，但是我们在简单看包装的时候还需要有对企业综合能力的理解。茅台品牌实力拥有定义流行能力，它驱动用户购买的并不是包装，而是品牌，而酒鬼等中小酒企总觉得可以通过差异化包装收获大众认可，但是不要忘了当企业没有定义流行的能力时候，包装最好以市场大众化需求为导向，而不是教条的以为这些是我们的基因，就一定要坚持。企业产品或者品牌，并不是说我们过去传统，就一定要弘扬，就一定要坚持。而是要结合市场，结合用户需求，适时的梳理换换花样，古代那些得宠的嫔妃还知道换花样变换妆容和发型，讨君王喜欢。何况，现在还在“储秀宫”徘徊的品牌？