【媒体：#直播带货切忌挂羊头卖狗肉#】#三只羊员工称公司目前正常办公#9月18日上午，记者来到三只羊集团，在表明身份后，公司一位行政工作人员向记者表示：“我们领导现在都在开会，暂时没办法接受采访。”

9月17日，三只羊被合肥高新区市场监督管理局通报被立案调查，但在现场，记者未观察到有异常情况。不时有员工和车辆从公司西门出入，园区西侧道路两边停满了车辆，时常有车辆在门口停下或者驶入园区，园区内亦有员工走动。中午约12点，记者看到有较多员工从办公区下楼用餐。一位三只羊员工表示，公司目前正常办公。

在此期间，也有一些求职者前来应聘。一位求职者表示，他应聘的岗位是售后客服。当被问及是否看到公司涉嫌“误导消费者”事件时，其表示看到了，“我一个朋友也在里面（做客服），里面工作正常的”。

另一位来自河南的求职者驱车前来三只羊集团寻找直播岗的面试机会。他表示：“早上来的时候这附近车还没这么多，两三个小时后这里车都停满了。”对于三只羊目前面临的风波是否会影响其求职，其表示：“这应该只是暂时的。”

至9月18日下午两点左右，公司门卫相关人员向记者转达，公司领导目前不方便接受采访。

近日，主播“疯狂小杨哥”因带货“香港美诚月饼”而身陷争议。有网友曝出在此前的一场直播中，小杨哥在直播中称给家里人购买了20盒香港美心月饼，还拿手机晒出了下单记录，花费近6000元。对此，有网友调侃：给家里人买美心，给家人们卖美诚。#小杨哥曾晒单买20盒美心月饼#

9月18日，相关部门称该月饼于广州生产，只是取得了“香港美诚”的商标使用权。至此，“小杨哥”是否误导消费者仍需进一步调查，但其已经消耗了大批观众的信任。这无疑警醒直播带货从业者，“挂羊头卖狗肉”即使钻了法律空子，也会留下难以填补的信任鸿沟。

尽管商标使用、产品质量已被证明合法合规，但“小杨哥”仍然涉嫌误导消费者。在直播带货时，“小杨哥”称销售的月饼为“香港月饼”，还专门强调了包装袋上的“香港美诚”品牌，引导消费者认为这款月饼产自香港，由香港美诚食品集团生产。这种带货手段与一般的“虚假宣传”不同，看似“句句属实”，实则误导性极强，挂上香港品牌的商标，消费者买到的却是“广州月饼”，事后进行维权也难度较大。

不当的带货行为消耗着热度和信任，极可能遭到流量“反噬”。近年来，越来越多网红、明星走向直播带货实现商业变现，观众之所以买账，本质上还是由于名人自带的“光环效应”，以及对主播本人的信任感。因此，类似于“挂羊头卖狗肉”的带货行为一旦被曝光，积累的信任可能轰然坍塌，以流量为基础的直播带货事业则会被流量“反噬”。此次“月饼”事件中，“疯狂小杨哥”已经掉粉两百多万，可见越是受益于热度的头部主播，其“反噬”力度可能越强。

直播带货的行业热潮下，各方更应多些“冷思考”。对于主播而言，热度越高，越面对着“乱花渐欲迷人眼”的利益诱惑，因此更应该保持清醒的头脑和理智的思考，在选品时保持谨慎，在带货时真诚对待消费者，才能避免走向“翻车”的结局。同时，直播电商平台针对涉嫌“误导消费者”“虚假宣传”的带货行为，应当协助消费者维权，为其提供视频、图片等相关证据。当然，直播带货行业的稳定发展还需要行业外部监管力量的介入。

“香港美诚”品牌在抖音近30天的销售额已经超过了5000万元，高销售额因此催生高关注度，但此次事件引发的更深层次的隐忧在于，“挂羊头卖狗肉”的带货行为可能普遍存在于直播带货行业，且隐蔽性、误导性越来越强。因此，以此次事件为契机，行业内外应当加强整改和监管力度，还消费者一个更透明的“直播间”。（综合每经、红网）