如果有面试官问你为什么越来越多的品牌热衷联名？ 这个问题你该怎么回？ - 如果从去年的各大品牌营销重点方向来看，联名几乎成为了品牌部的必修课。 无论什么品牌，都会去寻求各种联名的机会。 同时，奢侈品也开始联名，比如FENDI、GUCCI等。 - 为什么越来越多的品牌热衷于联名？ 首先，从流量的视角看 联名是双方品牌势能的放大。 - 创意本身是旧元素的重新组合，衡量一个品牌联名是否成功，一个很重要的评判标准就是双方的反差感 比如瑞幸咖啡和茅台联名，某种程度上讲，从开始的那一刻就成功了。 联名是1+1>2的品牌营销活动。 因为有联名，就有讨论，就很大率破圈，成为事件。 - 其次，联名更像一次品牌代言人营销，只不过这次代言人不是真正的人，是品牌。 比如，喜茶和FENDI的联名。 我们判断这两个品牌哪个获利更大？ 很多人判断是喜茶，其实从人群渗透的角度来看，FENDI的获利更大。 - 因为在Z时代人群中，FENDI的知名度远不如喜茶，而这次喜茶，是FENDI和年轻人沟通的一次绝佳机会。 - 最后，联名是品效合一的最佳范例 特别是饮品界，疯狂的联名，一般联名都伴随着一些新品的推出，同时也推出了很多联名周边。 - 如果IP比较热门，那么推出的周边很容易遭遇疯抢 从而带动了产品的销售，达到了品效合一的效果。