品牌如果想要和消费者建立更加紧密的关系，一定要积极夺回线下； 虽然它违背了当今的主流营销趋势——ROI导向，但是线下场景真的很重要。 - 因为想要真正的做品牌，是无法通过数据量化的。 同时，线上的竞争很激烈，几乎没有任何红利存在了，面对千篇一律的营销套路，消费者也审美疲劳了。 - 所以，品牌一定要积极的夺回线下，在线下这个大场景找到属于品牌的机会。 - 01线下做事件，线上做传播✅ 几乎所有出圈的线下品牌campaign都是把线下的营销动作包装成事件，最终传播阵地在线上，比如常见的巨物营销，就是把品牌资产（logo、产品）放大，成为拍照的背景，最后在社交媒体完成传播。 - 因为线下有一个劣势——地理位置限制了传播半径 然而线上恰巧弥补了线上的劣势。 所以很多品牌都在线下做事件营销，在线上做整体传播。 - 02线下营销要重新理解媒介✅ 如果品牌的预算不够怎么办？可以从媒介入手，重新理解媒介 - 比如天猫把机场的行李传送带打造成了好运提取处，饿了么把地铁站广告牌改成了一场文案展。 BiliBili把一条街道承包进行策展。 这些campaign都在重新理解媒介，万物皆可媒介，不仅可以创新媒介，也对周遭现有的媒介进行二创。 - 03线下营销的本质是和消费者进行约会✅ 品牌想要立体呈现给消费者，更加全面的展现品牌内涵，一定要做线下营销 线下营销的本质是品牌和消费者之间的约会，因为只有线下，你才能够静下心来了解品牌，更加全方位的理解品牌。 - 所以，品牌要积极的夺回线下。 线下真的很重要！