直播带货从来不是一个门槛很低的行业。 最近的美诚月饼事件再次带火了直播带货这个话题，甚至好几家官方媒体也就此事做了发声，建设性地指出了直播带货未来的方向——做品质主播。 直播带货这几年的火爆程度，让很多人都觉得只要是个人就能带货，风口上猪都能飞。 早年间可能真的是这样，一堆娱乐主播涌入直播带货赛道，直播间里吵着闹着跳着舞就把货卖了，也不做品质把控，带货翻车最多的也是这帮娱乐主播。 官媒的稿件就指出：直播间里主播一口一个“家人”，产品出现问题之后，转身就开始推诿责任、装聋作哑。网络红人带货，到底是给粉丝“发福利”，还是”割韭菜“？ “网红带货的屡次口碑崩塌，预示直播电商行业野蛮生长、赚快钱的流量经济时代已经结束，提升经营能力、比拼内功的时代已经到来。” 一个行业想要长期稳定健康发展，必须规范化，直播带货必须让品质主播唱主角。 这也不是说以后直播带货就越来越难了，而是真的回归正常了，以前的行业乱象只会越来越少，电商本就不是谁都能干的。 拿淘宝举例，一个产品想要进入淘宝直播间，要经过层层筛选和审核，平台会严格把关产品来源、质量、品牌信誉等多方面，只有符合标准的产品才能获得资格，这一过程里，商家需要提供非常详细的产品信息、质检报告等证明材料。 像美诚月饼这种品牌，第一层筛选就会被刷下来，因为宣传口径跟实际情况完全对不上。 严格要求产品质量、提高准入门槛是非常有必要的，平台把控不严，就会有更多像美诚月饼这类残次品流入消费者手中。不是淘宝事儿多，是别的平台懒得做而已。 咱再说说淘宝的主播们，他们绝对不是简简单单跳跳舞扭扭屁股就完事儿了，他们绝大多数都是商家出身，要么就是以前的专业销售人员，淘宝甚至还会给主播做专业的培训。 让这类人当主播，专业度肯定比简单的娱乐唱跳主播高得多。甚至有些严苛的主播还会自己设立质检实验室，就是为了把控商品质量。 淘宝平台还会保留直播回放以及售货链接至少15天，只有淘宝敢这么做。而以上看着及其繁琐的这些程序，目的很简单，就是为了消费者能买到一件称心如意品质保障的好商品。 直播带货从来不是谁想干就能干的，平台是这样，主播也是这样，“品质货盘”+“专业主播”是最基础的要求。 希望这次官媒发声以后，直播行业能越来越正规吧。