官媒纷纷下场点评直播电商，文章中写道，直播电商的野蛮生长时代已经结束，未来的趋势将是品质与专业的结合。 在这个直播带货越来越火，乱象也愈发增多的当下，我们是时候思考一下，到底什么才是好的直播电商模式？消费者喜欢的直播电商应该是什么样？ 环球网指出：直播间的互动娱乐氛围成为主要吸引力，而产品本身的质量和服务却常常被忽视。直播带货的本质应当回归其初心——即真正聚焦于商品推广与销售，而非被低俗内容、虚假宣传所裹挟。这就要求直播带货必须回归到品质货盘和专业主播的协同模式。 央视网也强调：避免直播带货变成“带祸”，必须回归商业本质。直播带货本质是营销，直播是形式，带货才是根本。 也就是说，消费者在直播间看到的不应该仅仅是热闹的互动和娱乐，更应该是高质量的商品和专业的介绍。 那么什么是品质货盘？简单来说，就是那些来自品牌商家、有正品保障、售后服务一致的商品。这些商品出现在直播间，让消费者放心购买。而专业主播，则是那些有电商运营经验、对商品有深入了解、甚至设立质检实验室的主播。 在货品这一点上，淘宝直播的做法比较有特色。直播间销售的商品大多来自品牌商家，与旗舰店销售的商品来源相同，确保了商品的正品保障和售后服务，也确保了消费者在购买时的信任感。这种模式不仅提升了消费者的购物体验，也为品牌商家提供了一个可靠的销售渠道。 直播电商发展到今天，消费者的需求也在变化。根据专业报告，2023年直播电商成交额达到了4.9万亿元，增速高达35%。这表明，尽管行业在快速发展，但消费者对品质的追求依然是推动市场增长的重要因素。现在的消费者不仅关注商品的价格，也更加重视商品的质量和主播的专业性。 但直播电商良性发展，还需要平台和主播的共同努力。平台需要提高直播带货的准入门槛，对主播的专业性和职业素养有明确要求，主播则需要严把选品质量关，避免虚假夸大和误导性宣传，不断提升自己的专业技能。 之前，罗永浩在淘宝直播首秀时说：我就想做一个认真卖货的售货员。这也是主播真正的“本分”。在主播专业度方面，淘宝的头部带货主播大多都是商家出身，很多主播此前就是淘宝店主或专业的销售人员。熟悉商品，才能向消费者介绍好商品，这也是淘宝流量机制的优势，更注重电商本身，而非娱乐性。 直播电商的野蛮生长时代似乎已经过去。毕竟，我们买的不仅仅是商品，还有信任和保障。
