新品上市营销一直是各大品牌重要的营销动作。 天猫这次另辟蹊径，打造了1平⽶的新品发布会，让新品上新变得更加social起来。 - 首先，什么是1平米的新品发布会 1平米的新品发布会是天猫发言人打造的一个栏目，每周发布⼀次在天猫上新的新品，发布形式是在⽂案和地点进⾏埋梗，联合品牌把新品海报发布在这个城市的任何⼀个“1平⽶空间”内，触达垂直⼈群。 - 这样做的优势在于，不仅能够更加具体、形象的突出产品卖点和受众人群，同时通过玩梗的形式，更加social的表达，拉近了品牌与消费者之间的距离。 - 比如下面这些文案 穿上新中式，感受东方美的【颗粒度】 这里就融入了天猫的“黑话梗”颗粒度。🌟🌟🌟 - City不City，City! 中式不中式，中！ 这句文案巧妙地用方言梗和流行梗把产品的调性表达出来了，也是一种创新性表达。 🌟🌟🌟 - 为什么秋天要有一件冲锋衣？ 因为它防水防风 可能还防【恋爱脑】 这句文案，不仅融入了产品的功能卖点，还突出了产品的情绪化卖点。🌟🌟🌟 - 好的大衣就像好的朋友 能陪伴你走很久 这句文案，挖掘出了产品的情绪价值。 - 冬天和春天 “羽步之遥” 运用了谐音梗，虽然很抽象，但是仔细想想，也是那么回事🌟🌟🌟 - Hi~我已经为适合拥抱的季节，做好了准备 很浪漫，很场景化，看见就忍不住下单。 - 所以，新品的海报文案， 可以通过一些常见的黑话、梗、品牌和消费者的隐藏共识去表达，这种语言，才是社交媒体语言。 总的来说，会玩儿梗的品牌，一般都不会过的太差。