＂凡事有女人的地方，就要有百丽。＂“鞋王”能否逆袭重生？ 2017年，一则商界巨头的豪赌轰动了整个投资界。高瓴资本创始人张磊，在百丽集团濒临破产之际，挥金531亿港元收购了这个昔日的＂鞋王＂。 当时，百丽已经被电商浪潮重创，市场上几乎没有人看好它的前景。两位创始人也选择了套现130亿离场。 面对一个行将就木的企业，张磊为何还要孤注一掷，押上高瓴的声誉和资金？他是如何带领百丽起死回生，开创民营企业改革新模式的？ 百丽：昔日鞋王的辉煌与没落 百丽，这个响当当的名字，曾经是无数女性心中的梦想。上世纪90年代，百丽从香港杀入内地，凭借着时尚前卫的设计和亲民的价格，迅速俘获了广大消费者的心。 百丽的创始人盛百椒和邓耀，也趁着这股东风，赚得盆满钵满。公司规模越做越大，先后推出了STACCATO、TATA等多个子品牌，门店遍布全国各地，数量一度超过2万家，用邓耀的话说，就是＂凡是女人路过的地方，都要有百丽！＂ 2007年，百丽登陆港交所，市值一路飙升，最高时达到1500亿港元，成为当之无愧的＂鞋王＂。然而，好景不长，随着电商的崛起，实体零售行业遭受重创，百丽也未能幸免。 线下门店的营收大幅下滑，库存积压，资金周转不灵，再加上百丽对电商渠道重视不够，错失了转型的良机，日子一天不如一天。 到了2017年，百丽的净利润已经从巅峰时期的47亿元跌到了24亿元，跌幅近50%。 张磊的远见卓识：531亿豪赌百丽 就在百丽风雨飘摇之际，一个叫张磊的人出现了。张磊是高瓴资本的创始人，在投资界是一个传奇式的人物。他敏锐地察觉到，尽管百丽当前处境艰难，但其品牌价值和供应链体系仍然是一笔宝贵的财富。 2017年，张磊一掷千金，斥资531亿港元收购了百丽53%的股份，成为这个昔日鞋王的新主人。在很多人看来，这简直是一场豪赌，甚至有人直言张磊是在＂打水漂＂。 连百丽的创始人邓耀都说：＂百丽的气数已尽，再无回转的可能。＂但张磊显然有他的考量。他曾说过一句名言：＂投资就是认知的变现。＂在他看来，只要能洞察企业的本质，发现其内在价值，就一定能实现逆袭。果不其然，张磊入主百丽后，开启了一系列大刀阔斧的改革： 百丽的华丽转身：张磊改革之道 首先，张磊重新梳理了百丽的品牌架构，砍掉了一些老化的品牌，同时引入了Champion等新品牌，为百丽注入了新鲜血液。 品牌调整的背后，是张磊对市场趋势的精准判断。他敏锐地意识到，随着消费升级和年轻群体崛 起，运动休闲风格正在成为主流。 其次，张磊大力发展线上业务，提升百丽的数字化水平。过去，百丽对电商渠道重视不够，错失了发展机遇。 张磊上任后，果断调整了线上线下的比例，加大了对电商平台的投入。数据显示，2021年百丽线上渠道的收入占比已经超过25%，是五年前的4倍。 此外，张磊还借助直播带货等新兴营销方式，为百丽导入更多流量。百丽组建了超过150人的直播团队，每年直播带货的销售额高达数亿元。 张磊还不忘线下渠道，他推动百丽加快门店的优化调整，关闭低效门店，同时提升单店运营效率。通过一系列组合拳，百丽的营收和利润实现了双增长。 新百丽的崛起：二次上市的挑战与机遇 时隔五年，百丽再次站在了港交所的门前。这一次，它不再是那个濒临破产的＂鞋王＂，而是一个蜕变重生的时尚集团。 张磊的改革，让百丽重新焕发了生机。但二次上市，对于新百丽来说，既是机遇也是挑战。IPO募资能够为公司注入新的资金活力，同时也面临着品牌高端化和运动休闲市场开拓的压力。 除了百丽这样的传统企业改造，张磊的投资版图还涉及互联网科技、消费零售、医疗健康等多个领域。高瓴资本参与投资了腾讯、京东、美团、滴滴等互联网巨头，布局了医疗健康产业链上下游。 近年来，张磊更是将目光投向了人工智能、生物科技等前沿领域，投资了地平线、寒武纪等明星企业。在他看来，这些领域蕴藏着巨大的发展潜力，代表着未来的方向。 百丽的＂涅槃重生＂，不仅仅是一个企业的成功转型，更是中国民营企业改革的一个缩影。在这个过程中，我们可以得到几点启示： 首先，传统企业转型升级刻不容缓。面对新技术、新模式的冲击，企业必须主动拥抱变化，加快数字化转型的步伐，否则就会被时代淘汰。 其次，专业的投资机构可以为企业转型注入新动能。像高瓴这样的投资机构，不仅带来了资金，更带来了先进的管理理念和行业资源，能够帮助企业突破发展瓶颈。 百丽的＂重生＂之路，为民营企业改革提供了一个新的思路。惟有顺应时代潮流，以开放的心态拥抱变革，企业才能在激烈的竞争中立于不败之地，实现基业长青。