#TNABO# 《变形金刚：起源》次周末票房下滑六成，全球票房尚未破亿

这部《变形金刚》动画电影在北美公映次周末三日内收930万美元，较首周末下滑62%，并没能像一些分析期望的那样保持长线输出。本片截至周日结束在全球范围内的票房收入是7200万美元，其中3916万美元来自本土。尚有德国、法国、英国三个大票仓待映，但它们多半不会给最后的结果带来明显改善。此次对“变形金刚”品牌做出的修复跟翻新，基本可以说没能达到预期。

《起源》目前的市场表现也表明，“变形金刚”电影系列的主要困境，并非它常年不尽人意的质量成色，而是定位混乱跟受众模糊。虽然这个品牌已家喻户晓，可如今却不再有多少人认为自己还算得上是它的受众，兴趣度普遍不高。反观2007年《变1》，情况几乎相反——当时即使是没听过或看过“变形金刚”动画的普通人，稍作了解都会对这部电影拿出一定的好奇跟期望。原因即在于那部开山作的市场定位相当清晰：

视觉效果——工业光魔与迈克尔·贝保驾护航，凡是爱看大片的影迷跟观众都可以来观摩一下。

反恐元素——后911时代让全世界对战争与军事的关注度飞升，而本片很巧妙地把霸天虎变成了某种恐怖主义代言人，既能迅速切入公众关心的议题，同时还可以巧妙避开现实中复杂的地缘政治争议，大胆去给阿美莉卡兵哥哥塑造光辉正面的英雄形象，还不会被指美化美帝。

男孩与车——在探究真人化改编方向的过程中，制片人史蒂文·斯皮尔伯格提出了一条相当重要的建议，即电影的故事应该集中关注人类男孩跟他心爱的车（大黄蜂）身上。一来是因为这层关系相当于给电影套出了一个《E.T.外星人》的故事模版，保障了电影拥有扎实的情感基础。同时也是因为，拥有一台汽车，常常被看作是一个孩子迈入成人世界的标志，而这将为电影引出成长话题，绝对能赢得广大青少年与家长们的注意力。

这个系列市场表现最好的时候，都是有着相当清晰的定位和受众的。