全球手机市场在没有杀手级应用和跨代际功能的刺激下，近年持续萎缩，4g时代通宵排队抢购新机的场景恍如隔世。一个共识是，人挤人买手机的时代暂时离去了。 但前阵子苹果和华为同时发布新机，却都是一副一机难求的热闹景象。背后有何讲究，难道是靠营销造出来的假象？或许有，但主要是以下三个原因促成。 一是社交身份。苹果代表时尚和潮流，华为则是高贵与内涵，很多时候是固定社交场所的入场券，在特定群体中大受欢迎。二是尝鲜炫耀。苹果华为每款新机面市都会搭载新的功能，无论是挤牙膏还是搞噱头，总会是之前版本所没有的，买新机也会显得与众不同不是，尤其现在饭圈文化盛行，果粉花粉形成了稳定的品牌护城河。三是理财投资。苹果华为新机一直备受数码黄牛，数码博主两大群体青睐，新机出来短期内会有溢价空间，为抢第一波流量变现一出手就是几十台的量。