这个问题主要考察你对岗位的认知能力，以及你是否真正了解广告营销行业 特别是对于刚进入广告行业的同学，这个问题经常被问到。 类似的问题还有：你认为你为什么胜任这个岗位？ - 所以，在刚进入广告营销行业，要对各个岗位的职能建立基础的认知。 那么现在对策划的要求有哪些？ 想从广告公司跳到甲方，策划需要掌握哪些关键能力？ - 01策划并不是单纯写方案✅ 这是第一个误区，虽然对于大多数planner来说，他们的成果物虽然是方案，但是决定他们晋升或者天花板的关键绝对不是你方案写的多好，多精美。 - 特别是如果想要从广告公司跳到甲方，策划不仅要有优秀的方案能力，还要有专业的【项目管理能力】 因为甲方的无论是市场部还是品牌部，推动项目进行，协调内外资源，解决项目危机，都是核心的工作内容。 所以，策划并不是单纯的写方案。 - 策划是为了解决当下某个具体问题提出的一种解决方案。 同时，很多策划只是去写方案，对自己的方案执行效果和细节了解不够，只会写PPT，而不会落地 这就导致，很多策划提出的解决方案不接地气。 - 02优秀的策划要掌握哪些能力？✅ 首先，优秀的策划一定是拥有局部解决问题的能力，同时还有全局视角思维。 比如，它能解决某个campgain从0-1的具体方案，同时也能够驱动品牌完成生意增长，制定品牌全年的计划，带动生意。 其次，是项目管理能力、对客能力、说服性沟通能力 这些偏向于软性的能力，不容易量化，但是至关重要 在日常的项目中也需要着重去积累。 最后是专业的行业知识 比如你对各个平台的理解，不同人群需求的理解 如何与各个目标人群沟通？有无具体的方法论？等等 不仅要了解基础的营销理论，同时还要走到时代前沿，了解最新的玩法，学会在毫无秩序的现象中抽丝剥茧，找到独家洞察。 这些都是策划需要持续修炼、以及要掌握的能力。