做了一场campaign，如何衡量它的效果？ 这个问题，面试的时候经常问！ - 其中的变式问题还有：聊一聊你做过最满意的项目，为什么满意，有没有待改进的地方？ 这个面试题主要考察复盘能力、数据思维、是否具备业务视角，以及自我迭代能力。 - 在面试之前的准备期，所有人都应该准备1-2个项目，去和面试官battle。 - 01缺乏业务视角是很多广告营销人的通病 我们在评价一个campaign是否成功的标准，很多广告人都把传播数据作为唯一标尺，特别是很多人（包括甲方），把出圈当作一个重要的因素。 - 如果这个campaign的传播覆盖人群广，同时又有一定的讨论度，那么它确实比较成功，但并不是唯一因素。 还要看对品牌、业务、GMV、目标人群转化的影响。 - 举一个最简单的例子，比如做了一次新品上市传播的campaign，除了看覆盖人群，还要看新品的销售额，购物意向人群的转化，还有市场占有率等等。 除此之外，简单衡量一个campaign的效果还可以去做对比 比如，今年和去年比，同维度的数据比是占优的，也可以说这个campaign的效果好。 - 02对于自己做过的campaign一定要及时复盘 很多人缺少复盘思维 如果你不及时复盘，你很难在日后写简历、作品集的时候回忆起以前的项目细节 而项目细节恰恰是最重要的 - 很多面试官会就某个项目进行项目深挖，如果你不复盘，不记录关键数据，尽管当时对项目的记忆很深刻 但是日后也有可能会忘记 所以，要及时复盘，及时记录