你有多久没逛过商场了？你有没有发现现在商场里最热闹的永远都是B1层以及餐饮层。 当代年轻人逛商场的流程一般是先上团购，看看附近便宜的餐厅，线上取号。等位的时候看看有没有9.9块团的奶茶。吃完饭到优衣库、名创优品指指点点，再去华为苹果店玩玩样机，而后转身去金店关注今天的金价。要是逛到无印良品，那就到了喜闻乐见的猜价格环节，连续猜错三次后便来一句“他怎么不去抢”。如果兴致高，再去做一下慈善刮刮乐，20块钱一无所获之后结束完美的一天。一句话总结，要么是只吃不买，要么是只逛不买。 商场的东西为什么这么贵呢？为什么商场越逛越觉得没意思？年轻人的消费观发生了哪些变化？ 2005年有一部电视剧叫《最爱女人购物狂》，张柏芝饰演的购物狂，消费理念是出门穿什么好呢？挑衣服好麻烦，还是买新的。她在商场里拎着大包小包疯狂刷屏。但现在这样的场景几乎看不到了。 去年11月有媒体做了一项调研，你去商场一般是为了做什么？有4500多人参与，结果只逛不买的占比达到50.4%，吃吃喝喝看电影的占比达到43.7%，而疯狂买买买的只占到3.5%。以前的商场是逛累了找个地方歇会，吃点东西；而现在是吃饱喝足了，去商场吹吹空调，散步消化一下。 年轻人为什么不去商场购物呢？是因为不喜欢吗？不，答案只有三个字，买不起。 这是北京某高端商场的店铺，不是包包相关的店。其人均客单价分分钟是四五位数，高的能到七八万元，一般的也要四五千。这样的店看几眼都觉得自己唐突了。看来看去也只有负一层的餐饮区是亲民的。 你可能会说，这是高端商场，人家就是卖奢侈品和大牌衣服的，那肯定贵。而普通商场里的品牌也开始慢慢让人高攀不起了。 比如优衣库的秋冬外套大多在399到999元，要是厚实点的羽绒服价格都要上千元了。有“运动超市”之称的迪卡侬也高调宣布涨价，之前19.9块的短袖现在要卖39块9，几乎是复购必涨价的了。这么说，现在在商场试衣服已经变成了一场豪赌。 贵是一方面，商场越逛越没意思还在于重复率高。全国大多数商场的布局都是这样的，一层是美妆护肤、黄金珠宝、手机数码，二层是男女服饰，三层是运动童玩，五层则是餐饮和影院。闭着眼睛都知道要咋走了。品牌的重复率也很高，很少有让人眼前一亮的感觉。 这么看下来，除了吃吃饭，看看电影，别的东西要么是买不起，要么是网上买更有性价比，要么是实在提不起兴趣，慢慢的也就变成只吹空调了。现在反而负一、负二层那些没那么高大上的折扣店、玩具店、小市集，成了更好逛更好买的地方。但是光靠B1、B2是很难盘活一个商场的。 据统计，2023年全国范围内就有21家百货商场闭店。那商场的东西为什么这么贵呢？原因大家都可以归结为房租、水电、人工成本高，以及品牌定位的问题。 但是消费者可不管这些，哪儿便宜就去哪儿买。这不是消费降级，应该叫智商升级，可以买贵的，但不能买贵了。该省省该花花，主打一个精致抠。这种消费理念已经贯彻到了生活的方方面面。 在饮食上，最近这几年有一个很火的词叫穷鬼套餐。一