account,又称阿康,对于想进入广告行业的新人来讲
这个岗位是门槛相对来说比较低,但是天花板很高的岗位
毕竟广告公司10个CEO,有9个是阿康出身。
这也很好解释,因为account是直接和客户对接的人,所以也被称作CEO学前班。
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如果从阿康整个发展路径来看,基本有3个阶段,第一个阶段是项目执行,第二个阶段是项目管理(项目owner),第三个阶段是业绩负责人,也就是负责帮助公司拿到更多业务,也就是CEO干的活
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01项目执行阶段
对于刚入行的AE,无论你是做campaign还是retainer
刚接触AE的工作,最核心的能力要求就是把项目执行好,包括对brief的理解,需求的准确传达,和有效的推进项目进度。
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当你有了一些不同类型campaign经验的时候,就可以考虑直接负责一个项目,成为项目经理,也就是我们说的第二个阶段。
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02项目管理/多项目并行管理
对AM的能力要求就比较复杂,除了你能够对接好一个客户外,你还要有多项目并行管理的经验,同时到了这个阶段,开始有一个更加细分的需求出现——客策一体。
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你不仅要管理好项目,服务好客户,同时可能还要涉及到一些策略、策划的工作。
因为你要独立对接客户,不仅要懂项目,还要懂营销、懂的为客户提供更专业的建议。
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03业务负责人
一般到了这个阶段,项目执行的细节会少一些,更多的是统筹,需要开始考虑去拿业绩,对公司利润负责,去想办法拓展更多的新客户,维系更多老客户,挖掘新的客户需求。
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到了这个阶段,就要有销售能力、说服性沟通能力、提案比稿能力、成本意识、降本增效思维等等。
需要更多软实力。