剑走偏锋？日前，极氪（ZK.US）副总裁杨大成在社交媒体上发布了一条，在极氪MIX上吃火锅的视频！配文：“产品这种东西还是要听用户最真实的声音”，引发大量网友吐槽，网友更是直言：汽车技术不研发，就开始研发装修了？ 在智能汽车行业竞争日益激烈的今天,各大车企为了吸引消费者的注意力,不断推陈出新,推出各种令人眼花缭乱的营销活动，让人不禁思考:智能汽车营销是否已经走入了一个困境? 极氪副总裁的这则视频展示了极氪MIX车型宽敞的车内空间，在视频中，座椅可以360度旋转，中控台可以变成一张小餐桌，车内甚至还能摆放一个冒着热气的火锅。 极氪汽车副总裁杨大成在社交媒体上发布这则视频时，还表示:"产品这种东西还是要听用户最真实的声音，产品定义阶段与用户共创极氪MIX还是很到位的。" 然而,这种看似创意十足的营销手法却引来了不少网友的吐槽，有人质疑这是在制造伪需求,有人担心安全隐患，更有人直言这是哗众取宠的营销噱头。 事实上，极氪MIX的这则营销视频并非孤例，近年来随着智能汽车技术的不断进步,车企间的竞争已经从单纯的性能比拼转向了多元化的用户体验。 "冰箱、彩电、大沙发"等曾经让人惊叹的配置已经成为许多高端车型的标配,失去了新鲜感，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,一些车企开始绞尽脑汁,推出各种出人意料甚至有些出格的营销手段。 比如，智己汽车就曾推出车内包饺子的宣传，极石汽车更是大胆地展示了车载马桶的概念。 这些看似富有创意的营销手法,背后其实反映了智能汽车行业正陷入一种内卷困境，当传统的性能指标和配置已经无法成为有效的区分点时,车企们不得不绞尽脑汁寻找新的卖点。 然而,这种追求"与众不同"的做法,是否真的能满足消费者的需求呢?以极氪MIX的"车内吃火锅"为例，其营销团队的初衷可能是想展示车内空间的宽敞以及除味功能的强大。 但是，仔细思考就会发现,这种创意与用户的实际需求存在着不小的脱节。 首先,在车内吃火锅存在明显的安全隐患，不仅可能造成车内污染,还有烫伤的风险。 其次,即便车内空间再宽敞,相比起在家里或餐厅吃火锅,也难有舒适的用餐体验，最后频繁在车内进食可能会加速车内装潢的老化,增加维护成本。 在当前"流量为王"的互联网时代,一些车企似乎陷入了"黑红也是红"的误区，他们期望通过这些出格的营销手法引发讨论,提高品牌知名度。 但是,这种过度营销的做法可能会带来意想不到的负面影响，它可能会损害品牌形象,让消费者对品牌的专业性产生怀疑。 其次,过于注重这些噱头可能会分散对汽车本质功能和安全性的关注,这对于一个汽车品牌来说无疑是十分危险的。 用户们在不断觉醒，剑走偏锋的内卷营销策略可能不再适用，回归初心或许更能打动用户，智能汽车未来的营销出路，应该回归用户的真实需求，不断提升产品的核心竞争力。 车企要注重用户调研，深入了解消费者在日常使用中的痛点和需求，比如：如何提高长途驾驶的舒适度，如何让车内娱乐系统更加智能和个性化，如何优化车辆的能耗效率等，只有真正解决了用户的实际问题,才能赢得消费者的青睐。 在营销形式上可以继续创新，但必须与产品的功能紧密结合，不要天马行空，可以通过沉浸式的虚拟现实体验，让消费者直观感受智能驾驶的便利等，这些营销方式既能吸引眼球，又能有效传递产品价值，可谓一举两得。 最后，车企还需要在吸引眼球和树立专业形象之间找到平衡，一味追求话题效应可能会让品牌形象变得轻浮，而过于严肃的形象又可能缺乏吸引力。 理想的状态是,既能通过富有创意的方式吸引消费者注意,又能通过专业的产品力赢得消费者信任。 总的来说,智能汽车行业应该避免陷入营销怪圈，与其绞尽脑汁想出各种噱头，不如将更多精力投入到提升产品品质和用户体验上，毕竟一辆真正优秀的汽车，本身就是最好的广告！ 也呼吁消费者保持理性态度，不要被那些噱头迷惑了眼睛，在选择汽车时，应该更多地关注车辆的核心性能、安全性能以及实际使用体验，而不是一些华而不实的功能。 如今，智能汽车行业正处于快速发展的阶段，相信随着市场的不断成熟，那些真正能为用户创造价值的产品和品牌终将脱颖而出，期待智能汽车行业能够回归理性，为消费者带来更多真正有价值的创新和体验！