为什么同样是卖货翻车，同样是如出一辙的营销套路，东北雨姐跟三只羊的结局却截然不同？一个引得央妈亲自下场批评，一个处罚过后再无动静，主要有三个原因。 第一，性质不同。三只羊面对的问题虚假宣传，月饼还是月饼。关于录音事件后来也被证明是假。而东北雨姐除了虚假宣传以外，还存在着制假售假的嫌疑，以及产品标签虚假标注，带来的影响更大。 第二，扮演的角色不同。三只羊的人设再怎么烂、私生活再混乱，都是代表的个人，是个人素质问题。而东北雨姐的定位是东北农村日常，代表的是一群人，虽然是团队包装出来的人设，一切就像编织好的舞台剧，而这群人就是会表演的销售员。事关东北农村的风土人情，雨姐团队给东北人抹黑了，当然不会善罢甘休。 第三，公关方式不同。在舆论的漩涡中，三只羊坚持闭口不言是正确的选择，因为一个谎言需要无数个谎言来掩盖，深知说的越多错的越多，直到官方下场指出相关音频系AI制作，然后再站出来道歉处理问题，这场风波得以成功平息。 而东北雨姐的做法截然相反，每一次出面道歉、解释都避重就轻，被挑出了毛病，更加引起了公众的反感，导致人设崩塌，雨姐的公关可以说是满盘皆输，才会一波未平，一波又起。