一年一度的“双11”已至，除了各大平台纷纷进行大促销外，各大带货主播又密集出现在大众视野。近期，多名大网红以不同方式宣布“复出”，引发网友关注。

10月14日，辛有志在短视频平台上的账号“辛巴”连发三条视频，高调宣布回归，其直播动态显示，将于10月19日开始直播。在视频中，辛有志带领其所有团队成员单膝下跪，面对镜头向所有用户致敬。

在视频中，辛有志表示：“大主播自危、用户信任崩塌、媒体口诛笔伐……现在就是直播电商的至暗时刻。”他说：“作为几百万个直播从业者之一，想向所有互联网平台和所有直播电商的用户们说一声：对不起。我想请你们再一次相信‘辛巴’和这个行业的几百万从业者们。”

10月6日，高调宣布退网近三个月的千万粉丝大网红“骆王宇”在其账号发布一段视频，正式官宣回归，并宣布“双11”的直播带货从10月14日开始。在视频中，“骆王宇”提问粉丝：“大家愿不愿意再让他伺候？”姿态可谓非常谦卑。

9月30日，“网红二驴回归”的词条冲上微博热搜。有网友透露，此前因编造剧情直播而遭到封杀的网红“二驴”，近期利用短视频账号“小胖驴家班”变相回归。网友说，“二驴”在直播间露脸，给“驴家班”的主播们都带来了巨大流量。

据了解，“二驴”此前在短视频平台拥有4800万粉丝，在2023年8月，他在青岛户外进行直播时，故意按照剧本摆拍直播“被威胁活埋”的剧情，有粉丝信以为真随即报警。去年8月18日下午，青岛警方发布情况通报称，某网络主播为赚取流量、吸引粉丝，编造剧本进行摆拍直播。公安机关对相关当事人依法予以处罚，其账号已被平台无限期封禁。

被封杀大约一年的“二驴”重新活跃在大众视线中，部分网友表示“我感到悲哀”，有人质疑“这样的主播还能回归捞金”？

可以说，头部主播接连“塌房”进一步消耗了用户对直播消费的信任度，对行业整体发展产生不良效应。

对于主播们重新回归直播，部分网友表示期待。但也有网友表示，直播看的是产品品质，和谁带货无关，消费者只关注产品本身。

一些商家表示，在卖货选主播时，会更看重主播的口碑及信誉，对于有过不良表现的网络主播，会慎重考虑合作。

如今，直播专业化已成为行业的普遍要求和发展趋势。消费者逐渐回归理性，更为追求品质和服务；商家则对网红流量祛魅，行业也在加速实现规范化管理。

业内人士表示，为了建立安全、良好的互联网氛围，主播应当遵守相关的法律规定，平台也应当健全审核措施，加强账号管理和实名认证规定，增强自身社会责任感，积极引导主播传播社会正向内容。

辛巴、骆王宇作为直播电商曾经的领军人物，能否在当下保持自己的创新与活力，消费者是否会继续买单，本报记者将持续关注。（记者陈晴）