始料未及！LV母公司收入暴跌16%，急得外媒团团转。 最近，LV母公司一纸财报，把自己推上了风口浪尖。今年Q3，LVMH集团营收为190.8亿欧，同比下滑3%，各个部门的业绩都没达到预期，其中最主要的原因，就是中国市场出现大滑坡。3季度，包括中国在内的亚洲市场收入下跌16%，而整个前3季度，LVMH集团在欧美日本均增长，唯独亚洲市场下滑12%。 巧合的是，另一家奢侈品巨头开云集团，拥有古驰、葆蝶家、巴黎世家等诸多大牌，上半年，该集团营收下滑11%，利润暴跌42%，而且预计下半年，还要再下滑30%。其中最新财季，该集团在亚太地区收入下滑了22%。 现在外媒当然很着急，长期以来，中国人都是贡献全球奢侈品消费的主力，结果如今，国内居然不买了。之前外媒曾分析说，中国年轻人开始省钱，这对奢侈品大牌是个问题。最近美国精奢商业观察也感叹，以前一个奢侈品包包涨价20%，中国消费者抢着买，如今他们会更多思考涨价是否合理。 不得不承认，这就是中国年轻人越来越理性和自信的真实写照。以前总有人觉得，国外的月亮更圆，背一个奢侈品包包，开进口豪车、用iPhone手机，能带来所谓的面子，但是现在，大家开始理性思考，并不认为洋牌子一定比国产好，特别是年轻人圈子里，反倒掀起了追捧国产的浪潮。 比如年轻人买手机，更喜欢华为小米；买车，觉得比亚迪、领克等国产电车更时尚；哪怕是买一件衣服，也更喜欢安踏特步这些国货。就拿特卖服饰有优势的唯品会来说，近期双11大促开启后，服饰消费出现了2位数增长，其中安踏特步和361°等品牌，来自90后00后的订单持续增加。 总之，今天奢侈品在中国遇冷，正如美媒说的那样“是对相关品牌敲响了警钟”。这看似是一个消费现象，其实根本上，是一场中国年轻人的思维变革，曾经丢失的消费自信，正在得到重塑！