最近坐地铁发现一件稀奇事，在地铁站看到很多女生扎堆，围着一台自动贩卖机，里面有康乃馨、向日葵以及各种颜色的菊花，价格6元到12元不等。看到过卖饮料或者口罩的贩卖机，卖鲜花的倒是比较新鲜，关键还有这么多小姐姐愿意买单。

问了一位女同事，原来她们都习惯了在自动贩卖机买花，下班回家在地铁站就顺手买一束鲜花，方便又治愈。而白天摆在办公室的插花，则直接跟花店按月订，一个月99元配送4次周花。虽然无法亲自挑选，但每次拆花都有了一种开盲盒的心情。

不得不说，现在年轻女性追求真的变了，一束鲜花不再是节假日专属，更多是用来点缀日常，低头抬头都能看到鲜艳的花束、闻到淡淡的清香，会使心情变得更加愉悦。用更专业的话说，这就叫“悦己消费”，为取悦自己买单。

要注意，现在中国悦己消费的规模其实已经相当庞大，在2.4亿单身人口中，超过4成的人都会为“悦己”买单，尤其是很多年轻女性，她们的消费行为更加注重自我、个性，更加强调舒适、享受。

打个比方，很多女性逐渐发现，内衣的舒适感比性感更重要，“悦己力”正在取代“性引力”。像无钢圈品类、通杯尺码和无尺码品类内衣都很不错，今年前3个月，大量年轻女性涌入唯品会，平台上“无钢圈内衣”搜索量同比增长38%、“无尺码内衣”搜索量增长64%。

另一个例子是小家电，随着单身、独居经济的风靡，越来越多年轻女性渴望更加精致的生活，一些智能化、迷你化的小家电尤其受她们欢迎。打开小红书可以看到，网红小家电空气炸锅有超过92万篇笔记。

日益高涨的消费需求，能够解释为什么京东、唯品会等平台上小家电持续卖爆。仅唯品会上，果蔬清洗机、衣物消毒盒等小家电销量迎来超过16倍的爆发增长，而且主要消费群体是年轻人。其中，东菱电器生产的一款果蔬清洗机，更是在一年内销量增长了17倍。

令人感慨，“悦己消费”既是当代年轻女性独立、个性意识觉醒的产物，也能看出大家对美好生活的向往。

当然，这两年的确是多事之秋，大家经历了这么多波折，也看明白了很多东西，不少年轻人的生活态度已经开始向及时行乐、追求美好生活靠拢，开心快乐就是最重要的。