【报道称，在中国销量超过星巴克的热门连锁店瑞幸咖啡计划进军美国市场】

[抛开“市场竞争”不谈，咖啡“产能过剩”，威胁“国家安全”]

（财富）四年前，瑞幸咖啡被纳斯达克除名，原因是这家中国知名咖啡连锁店承认其销售额虚增逾 3 亿美元。随后的丑闻引发了一场危机，危及价值 1.3 万亿美元的瑞幸咖啡股票，监管机构决定对在美国上市的中国公司的审计行为进行严格监管。

对于美国观察家来说，故事到此结束。但瑞幸咖啡在其本土市场中国恢复了其财富。到 2022 年，瑞幸咖啡在中国的门店数量已超过星巴克门店数量。然后在 2023 年，瑞幸咖啡报告年收入为 249 亿元人民币（34.8 亿美元），超过星巴克在中国约 31.6 亿美元的收入。（瑞幸咖啡的收入包括新加坡的 30 家门店。）

据《金融时报》援引知情人士的话说，瑞幸咖啡现在可能正计划将其低价咖啡引入美国。据报道，瑞幸咖啡的售价将在 2 至 3 美元之间，并将在纽约等中国学生和游客众多的城市推出。

瑞幸咖啡没有立即回应《财富》的置评请求。瑞幸咖啡将于 10 月 30 日公布季度业绩。

1、瑞幸咖啡的回归

无论瑞幸咖啡是否进军美国市场，这家咖啡连锁店自会计丑闻爆发以来已经扭转了局面。当时，分析师指出，会计丑闻对该连锁店在中国消费者中的受欢迎程度影响不大。

巧妙的营销活动帮助瑞幸咖啡提升了品牌形象。2022 年，瑞幸咖啡邀请了美国出生的自由式滑雪运动员、北京冬奥会明星谷爱玲作为新广告活动的代言人。去年，瑞幸咖啡与白酒品牌贵州茅台合作，推出了一款加白酒的饮料。这款饮料在中国社交媒体上迅速走红。

瑞幸咖啡现在可能正计划走向全球。该公司在新加坡已经拥有至少 30 家门店。中国媒体8 月报道称，瑞幸咖啡正考虑进一步向东南亚和美国扩张，最早可能在今年第四季度。

紧随瑞幸之后的是另一家折扣咖啡连锁店 Cotti Coffee。Cotti 的创始人是陆正耀和钱治亚，两人也是瑞幸咖啡的创始人，但在会计丑闻爆发后被赶下台。事实证明，Cotti 在全球扩张方面更为积极，其门店遍布韩国、印度尼西亚和香港等 28 个国家和地区。上周，Cotti 在卡塔尔多哈开设了第 10,000 家门店。

2、星巴克中国困境

瑞幸咖啡和科蒂咖啡的收益就是星巴克的损失。随着中国城市消费者蜂拥购买星巴克（相对昂贵的）咖啡，中国已成为这家美国咖啡连锁店的关键增长市场。

然而，星巴克在中国的销售却停滞不前。这家美国咖啡连锁店报告称，最近一个季度，其第二大市场中国同店销售额下降了 14%。

该公司将其在华业绩不佳归咎于“宏观和竞争环境”。

更广泛地说，星巴克报告称，最近一个季度的收入为 91 亿美元，下降了 3%。该公司最近罢免了首席执行官拉克斯曼·纳拉辛汉，由 Chipotle 前首席执行官布莱恩·尼科尔接任。自上任以来，尼科尔已经改组了公司领导层，并承诺将重点关注该连锁店美国门店的客户体验和等待时间。

上任后不久，尼科尔就提拔了星巴克中国区联席首席执行官刘茉莉，让她担任该部门的唯一首席执行官。另一位联席首席执行官王静瑛则被提拔为董事长，此前她曾担任星巴克中国区业务负责人 13 年。