最近几年，两大零售巨头来中国抢夺中产，你更看好谁？山姆（沃尔玛）疯狂开店抢用户，已经超过50家。Costco则只有7家，似乎更专注于先在长三角地区构建“效率和服务模型”。 财务数据显示，零售巨头净利率大约都在3%左右，但是毛利率差别巨大，沃尔玛25%，亚马逊/京东15%，Costco12%。可见，Costco的效率是零售行业的天花板，它整个超市的货物必须绝大部分是快速流动的爆款，否则就会亏损。 据称，Costco毛利率超过14%的商品，必须CEO亲自审批，这意味着它不会像京东等电商，把高毛利商品搭配销售。这种坚定的信念、纯粹的价值观和长期主义，我觉得它不可能输。 事实上，沃尔玛虽然扩张快，但海外营收占比不到18%%，而Costco看起来慢，海外营收已超过30%。对于会员经济、品牌经济，守天下比打天下更重要。