星巴克在中国陷入困境 中国咖啡瑞幸 计划进军星巴克老家 在经历财务丑闻和退市风波后,中国最大的咖啡连锁店瑞幸咖啡(Luckin Coffee)正准备于2025年在美国推出其品牌。据澎湃新闻报道,瑞幸咖啡的扩张计划将集中在纽约等中国学生和游客高度集中的城市,旨在通过低价策略与星巴克等主要竞争对手展开竞争。 瑞幸咖啡计划以2美元到3美元的价格提供饮品,这一价格远低于星巴克在美国的售价。根据美国星巴克官网,大杯美式咖啡的含税售价为4.69美元,大杯拿铁为5.46美元。瑞幸咖啡的这一策略可能会效仿其在中国的成功模式,以较小的商店为特色,重点是移动订单、提货和送货。 瑞幸咖啡自2017年成立以来,通过发放大量低折扣优惠券的方式迅速在中国市场占据一席之地。尽管在2020年因财务造假事件被纳斯达克退市,并缴纳了约1.8亿美元(约合11.465亿元人民币)的罚款,但瑞幸咖啡在随后的时间里逐渐恢复元气,2023年的销售额首次超过星巴克在中国的销售额。 此次瑞幸咖啡的海外扩张计划正值星巴克面临销售额下滑之际,尤其是在其最大市场中国。瑞幸咖啡的价格策略和日益提高的知名度可能会进一步加剧美国咖啡店市场的竞争。 目前,瑞幸咖啡尚未就进军美国市场的具体时间表做出官方回应,但已经表明公司正在积极探索在美业务。美国市场的成功与否,将取决于瑞幸咖啡如何应对品牌认知度提升、市场竞争以及当地消费习惯等挑战。