#黄金已经是二次元的天下# 一直关注金店的朋友可能早发现了，现在的黄金饰品根本不是刻板印象里老土俗气的样子，IP 联名的风早就吹到了黄金行业。上有老凤祥联名高达 SEED 的 88 万自由高达金像；下有周生生哈利波特转运珠；国民级IP《甄嬛传》更亲民了，甄嬛小像足金卡片仅售59元，金子的含量为0.002g，非常小众的价格和克重组合。

除了大热的动漫或是影视 IP，游戏、文物、博物馆、文化类 IP 都是联名的重点合作对象，像是周大生的国家宝藏联名系列。总而言之，这些联名只有你想不到，没有黄金品牌们做不到。

虽然买黄金可以理财、保值、升值，但是金价涨幅太大，很多消费怕自己高位接盘。所以今年中国金饰消费持续疲软，但在萎缩的黄金市场里，年轻一代的消费力显得格外瞩目。在这种情况下，黄金品牌选择与 IP 联名，是超高性价比的破局之法。

差评君也去采访了相关人士，一款 IP 联名产品从有合作意向到上市，可谓消耗巨大。比如购买联名 IP 的版权费，黄金品牌的人力、沟通、设计、采购、生产等成本，还有三个月到一年的时间成本。

成功的 IP 联名款利润有多高呢？黄金饰品大多是“一口价”，而非传统的“按克算钱”。售价1500元左右的金饰，克重只有1克左右。而几根彩线、批发价几毛的玻璃珠、搭配上店员几分钟的手工，这些会收取消费者 50-300 以上的费用，这利润率可比卖你黄金高多了。

虽然年轻人们爱买黄金，但是架不住高昂的金价和 IP 联名离谱的溢价。消费能力下降，市场萎缩，黄金品牌搞 IP 联名，这三者之间形成了奇怪的恶循环。金店想要掏年轻人的口袋，失败了；可是年轻人攒下了很多钱吗？也不见得。。。