#京东双11服饰销售额增长近90%# 背后，为什么越来越多服装品牌上京东？ 今天，双11的平台成绩已经相继发布，据《2024年“双11”线上消费数据观察》报告显示，京东再次夺得了3C数码、家电品类的第一，份额高达50%左右，再次展现了这两个优势领域的强大实力。 与此同时，京东还取得另一重要成就，在服饰品类销售的增速上高达87.8%，遥遥领先其它平台。 在这一数据背后，不仅反映了用户对于“卖服装 上京东”这一品牌理念的日益认同，在京东的大规模投资打造下，京东服饰正成为潮流尖货聚集地，给消费者带来更多丰富的服饰选择。 同时，一个现象也值得关注，那就是越来越多服装品牌对上京东也充满了兴趣，京东通过为它们打造独特的多样化运营模式，为品牌在电商平台带来更好的发展。 如，京东服饰开创性地设计了 “1+1+N” 店铺矩阵 —— 即 1 家品牌第三方官旗店，负责售卖新品和完整货盘；1 家自营官旗店，负责售卖品牌的深度爆款；N 家经销商门店，主要售卖长尾、折扣和清仓商品 —— 最大程度实现了商品的丰富度、流量效率和低价的不可能三角。截至目前，已经有近 500 个品牌完成了 “1+1+N” 构建，年均成交金额破亿元。 而且，对于一些奢侈品牌最在意品牌调性，京东也进行了量身定制的保护。例如，在京东搜索 “LV”，你不会搜索到其他电商平台会搜索到的 500 元的 LV 手袋、1000 元的迪奥背包，而是直接会跳转到一个京东为 LVMH 集团量身定制的专属小程序 —— 这充分体现了京东对品牌的尊重，更在意的是让品牌能更放心地在自己的平台上做生意。