划重点：“试运营三年，始终没有完成招商”。“古城”的吸引力源自于人文，即使有特色风景、特色建筑，也需要人文氛围融汇其中，才能让古城在游客眼中、感受中的价值释放出来。而“旅游”是与“经济成本、时间成本”紧密绑定的，只有游客认可了旅游地的价值、认为物有所值，才会来。 所以，旅游小镇也好、新建的古城也好，招商遇阻，就说明在立项、建设、试运营过程中，始终没能确立好具有独特特色的旅游市场打造角度，所以没能给商家以信心。 想盘活已有旅游硬件资源，就需要给硬件配上适合的“软装”——人文氛围。在“古城”这一基本定义之上，继续不断填充新的概念，先让这些旅游概念对相关旅游产品经营者有了吸引力，再由聚集起的丰富的旅游产品，形成对游客的吸引力。 对于旅游产品来说，要么有一生怎么也得来一次的实力，要么能给游客提供出情绪价值 。