现代管理中，营销理念的作用已经成了很多企业管理者的共识，特别是一些初创企业，更是会把营销当成了第一要务 . 那么营销怎样才能达到企业想要的目的呢？在现在这样一个自媒体高度发达的时代，相关的理念也层出不穷，各种各样崭新的营销理念也不断被提出、被传播，影响着绝大多数的企业管理者。可是这些营销理念是否真正能够帮助企业走向成功，往往就众说纷纭了 . 但其实关于营销，我们其实应该掌握的只有一条真理，那就是真正能够让企业走上成功的营销策略才是好的营销策略，当然营销的理论也需要用事实来说话 . 陈楠，深圳功夫传媒有限公司总经理、营销专家，服务过大量知名企业。现在他就为我们创作了这样一本著作《营销的功夫：新消费品牌如何快速出圈》，带我们去了他理论指导下的成功营销 . 但其实我在这本书中并不会读到特别新颖的营销理论，作者的观念反而是带我们回归营销的本质，回归营销的初衷。经过时间长期检验的营销理论才更具价值，才是真正成功的营销策略，我们需要做的就是让这些理论在面对当下崭新现实时，能够做出有针对性的改变而已 . 所以书中作者的理论依然是带我们回归营销的根本，回归产品，回归消费者研究，回归内容营销策略。当然这些都是营销教科书上必然会讲到的内容，但在这本书中，作者则结合一系列成功的案例，让这些理论在现实生活中依然能够发光发热，依然能够展现出营销经典理论的魅力所在 . 怎样才能做到呢？其实这就是一个营销功夫精准把握的问题，这就是一个功夫修炼是否到家的问题。就像武侠小说上讲究功夫“唯快不破”一样，这作者也认为营销无非就是打造出非常适合消费者的产品，然后把产品信息精准告诉消费者，引起消费者购买诉求的整个过程而已 . 作者更是对于这一过程进行拆解，也就形成了产品力的理论，也就有了消费者研究的框架，也就要用功夫的完成内容营销 . 在这本书中，作者用大量真实的案例，把这些过程详细拆解给了我们读者，让我们对于这个过程有着更为深入的了解，能够对于营销的理解更深一步，能够让这一理论在现实之中完整践行 . 所以在这本书中，其实我们读到的更多是作者的营销实践，是作者自己的既往工作之中的那些心得体会。这种与现实密切结合的营销案例分析更能让读者们对于营销策略有着精准的把握 . 通过这样一本充满了营销真实案例的著作，了解作者说给我们传达的营销基本理论，并且基于这一理论，不断修行内功，掌握营销的功夫，帮助我们完成营销产品的快速出圈，可以更快走向成功