11月15日，联合国旅游组织2024年“最佳旅游乡村”名单公布，中国申报的四川桃坪村与湖南十八洞村、安徽小岗村等7个乡村入选，桃坪村成为四川第一个世界“最佳旅游乡村”。

“如果世外桃源有模样，就是桃坪羌寨的样子”。作为国内外网友口中“神秘的东方古堡”，在“世界级”这条赛道上，四川省阿坝藏族羌族自治州理县的桃坪村，已经藏不住了。

一

是什么让海内外游客，为了桃坪村翻山越岭？

是人们心底对“世外桃源”的执着。现今仍有462名羌族居民在桃坪羌寨生活生产，他们保留着祖祖辈辈流传下来的生活习惯、四时节令，用羌绣绘出生活云霞，用羌笛吹奏岁月苍茫，用羌年庆贺盛世祥和。在这里人们既能活在悠长的历史里，又能活在火热的现实中。岁月光影叠加，沉淀出一种“黄发垂髫，并怡然自乐”的宁静生活。

当我们走进桃坪羌寨内部，处处可以感受到羌族先民们的生活智慧。这种与自然环境相适配的生活智慧，在光阴流转后，沉淀成桃坪羌寨独特的吸引力。碉房合一的堡垒民居、享有“天然空调”美名的地下水网、四通八达的迷宫巷道，不仅为羌寨引来远近游客，更吸引到《杀生》《圣地可可西里》等多部影视剧来此取景，川西高原上的建筑奇观让万千观众眼前一亮。

伴着阵阵山风，古老羌寨的阳光照进多少现代人的田园梦想。

桃坪村图据四川省文化和旅游厅

二

从“网恋”到奔现，桃坪村独有的乡村资源，上演着“回村的诱惑”，让游客跨越千山，只为相见。

这里，是灵魂上的远行。桃坪村到底有什么？这里有集古羌文化要素、自然资源和生态系统开发于一体的各类研学课程，有国家羌族文化生态保护区成果展、西部地区国家级文化生态保护区建设经验交流活动。在这里，“观赏民族风情”演变为“沉浸式体验”，让游客在星河辽阔处，找到一种生活态度的探索与表达。

这里，有着“摘摘乐”的乡趣。桃坪村深化农旅融合，完善旅游基础设施，建设农业示范园区，将传统农业种植巧妙地转型为休闲观光、采摘体验的旅游业态。其中，桃坪千亩生态果园采摘体验区已成为游客的热门打卡地。伸手可及，摘的是水果，收获的是快乐，在“甜蜜暴击”中实现水果自由。

杂谷脑河畔，游客们似乎在旅游，又似乎走进了羌族同胞们世代沿袭的生活。

桃坪村秀美风光图据四川省文化和旅游厅

三

一项统计数据显示，今年国庆假期，一、二线城市旅客带动乡村游订单增长超60%。乡村，毫无疑问正在显示巨大的文旅潜力。

但是，从“很苦”到“很酷”，乡村旅游要成为城里人的白月光，任重而道远。当我们把目光转向桃坪村，或许能从“诗和远方”之外，听到更多“乡愁”的弦外之音。

要做好老文化的“严选”与新体验的植入。每一座乡村都有自己的记忆，也都有自己独一无二的魅力。乡村旅游不需要一味地跟风，挖掘自己的“老传统”“老故事”“老技艺”，可参与、可体验，才能彰显出独特的魅力与记忆点。

也要拿捏好松弛感与紧张感。吃一吃地方美味，听一听乡言村语，试一试民俗体验，松弛感与慢节奏是游客“奔乡”的动力源。但在让游客松弛下来的同时，乡村的各项服务业却不能松下去，在线的服务水平也是现代人“乡愁”记忆中不可或缺的一部分。

我们期待更多的巴蜀乡村，像桃坪村一样被联合国盯上，被世界各地的游客盯上。