卫生巾造假风波没有竞争壁垒的市场，刚刚在直播间里说到卫生巾造假 这个案例，其实也是市场竞争壁垒消失的必然结果。

怎么说呢？以前卫生巾这个产品通过品牌还能建立不同的品牌壁垒，不同的品牌处于不同的价格层次，大家还能各自安好，互不打扰，各赚各的钱，现在的市场竞争环境改变，大家都拉到了同一个竞争环境，大家只能拼价格，拼价格就意味着利润的丧失，企业为了生存，必然弄虚作假。

比如说本来一米的原材料做十个卫生巾，现在呢？一米的材料可以做15个卫生巾，奥秘就在这里。

前几天讲拼夕夕上的花生油都是假的，这也是竞争壁垒消失的结果，没有竞争壁垒，就卖不起价格，就赚不到钱，厂家只能弄虚作假。

以前大家拼品牌营销，拼渠道运营，拼客情维护，拼产品创新，等等等，本质上都是为了建立自己的竞争壁垒，把竞争对手排除在外，淘汰竞争对手。

现在呢？根本无法淘汰竞争对手，因为现在是“全竞争状态”的市场，所有人是所有人的竞争对手，你根本无法打败自己的竞争对手，无法淘汰自己的竞争对手，这是一个根本无法战胜自己的竞争对手的时代，那怎么办呢？就只能拼价格，打价格战，结果就是内卷。

所谓内卷，就是要死大家一起死。