“夸张一点说，这几天从上海来长春的飞机，载的基本是雪友。”近日，吉林省吉林市北大湖滑雪度假区媒体推广负责人殷艺瑄对中新经纬说。

11月9日—14日，北大湖滑雪度假区2024-2025雪季开启试滑周。试滑周首日，雪友们便早早来到缆车站排起长队，每天试滑名额预约情况火爆，度假区“住+滑”产品预售金额达去年同期3倍。“我们也没想到人气会这么高。”殷艺瑄说。

南方游客来了

10月23日晚9点，随着350台造雪机正式“开炮”，北大湖滑雪度假区开始24小时不间断造雪，成为今年东北最早造雪、最早实现上雪的滑雪度假区。为迎接2024-2025雪季，北大湖今年新增了100台造雪机。

“大家对开板本来就非常期待，但近期气温偏暖，许多雪友都认为东北地区的滑雪场可能会延期开板，但北大湖如期造雪、开始试滑，雪友的热情一下就达到了顶峰。”殷艺瑄14日告诉中新经纬。

据殷艺瑄介绍，南方向来是北大湖重要的客源地，南方游客占比常年达60%以上。不少南方雪友选择北大湖进行今年首滑，行程多以2～3天为主，其中还有一位来自贵州的游客特意请了6天年假，滑满了整个试滑周。由于上海-长春航班安排充裕，飞行时长不到3个小时，因此上海雪友又成为南方雪友中的主力。

去年雪季，北大湖实现游客接待量超80万人次，今年雪季，北大湖希望成为国内首个接待量突破百万人次的滑雪度假区。

为迎接今年冰雪季，北大湖滑雪度假区做足了准备，不仅雪道数量从64条增至74条，雪道面积也从239公顷增至275公顷，缆车新增2条至13条，酒店总床位数增至9000张。此外，北大湖今年还增加了KTV和livehouse酒吧等娱乐项目，并举办包括国际雪联空中技巧世界杯、雪上技巧世界杯等在内的21场节庆赛事活动。

南方游客也来到了河北崇礼。

11月7日，位于崇礼的万龙滑雪场正式开板。“今天也是第一个上缆车、第一个滑雪的人。每天都要当第一个‘顶门’人。”来自中国香港的滑雪爱好者Chris说。

“顶门”在滑雪圈是指从雪场开门第一时间开始滑雪，力争第一个到达山顶去享受最硬、最平整的无痕“面条雪”。

自从2019年第一次到崇礼体验后，Chris便爱上了在崇礼滑雪。据Chris透露，目前他已经把香港的房卖掉，在广东定居。今年他从广东驱车34个小时，跨越2000多公里，10月14日就到崇礼，住在万龙滑雪场附近，未来打算在崇礼买房，常驻崇礼滑雪。

如Chris一样热爱滑雪的南方雪友不在少数。“今年南方开设了很多室内滑雪场，我们从运营层面感知到有很多雪友今年刚‘入坑’，他们夏天在室内滑雪场滑雪，冬天就来崇礼开板，体验室外滑雪的乐趣。整体看，今年在崇礼滑雪的南方雪友占比有显著提升。”崇礼万龙滑雪场品牌负责人刘宇说。

据万龙滑雪场董事长罗力透露，为服务好南方雪友，今年崇礼的多个雪场联合在北京南站和首都机场设置大巴车接驳点，每天会在北京和崇礼之间进行接驳往返。

“让江浙沪、珠三角、西南地区的朋友，无论是坐高铁还是坐飞机都能享受更便捷的交通。无论人多人少都会发车，一个人也会发车。人多时会考虑多增加班次。”罗力说。

崇礼富龙滑雪场于11月9日开板。富龙文化旅游有限公司副总经理邹中桥告诉中新经纬，目前，富龙滑雪场已开放5条雪道，完全开业后，富龙将有39条雪道，造雪面积达到110万平方米，较去年增长10%左右，新增两条林间野雪的雪道。同时，雪场还对亚洲最大的17万平方米滑雪地形公园进行了全新规划和升级，满足不同级别滑雪者的需求。配套服务上提供更丰富的雪后时光选择，如戏雪乐园、寒地动物、民俗表演、马拉雪橇、球幕影院等项目，依托四季音乐厅举办新年音乐会、新春音乐会以及各种文化艺术展演。

据邹中桥透露，滑雪是崇礼的支柱产业，具有引流作用。滑雪场吸引游客，促进周边餐饮、住宿、零售等二次消费项目的发展。在雪季，肯德基等连锁餐饮店每月销售额度达百万量级以上。

邹中桥表示，去年富龙冬季滑雪人次达到45万，其中有13000多人次的65周岁以上老年朋友参与滑雪。2019年起，富龙推出65周岁以上老人的免费滑雪政策，旨在助力冬奥和服务于3亿人上冰雪的愿景。该政策是滑雪度假区一系列优惠优待政策中的一项，包括儿童、女性、大学生和本地人口等优惠。

千里外的新疆，可可托海国际滑雪度假区更是凭借其“超长”雪期，于10月20日率先开板，成为全国第一家开板的滑雪场，营业10天接待游客超3000人次。为满足滑雪爱好者的需求，南航还于10月27日起增开阿勒泰航班，其中包括广州-阿勒泰直飞航班。上述度假区客服告诉中新经纬，目前来滑雪的外地游客很多，其中不少都来自广州等南方城市。

美团数据显示，11月以来，滑雪搜索热度环比上月增长83%，相关笔记评价数环比增长57%，亚布力滑雪旅游度假区、万龙滑雪场、北大湖滑雪度假区、武汉甘露山国际滑雪场、军都山滑雪场、长白山万达国际滑雪场等均为关联热搜词组。

年轻用户成滑雪产品预订主力军

另一方面，没开板的滑雪场也在紧锣密鼓筹备中。

“每年如果气温允许，我们就会及时造雪，一般不会早于11月上旬。今年气温相对较高，不太利于造雪。”北京南山滑雪场总经理胡卫告诉中新经纬。

胡卫表示，一般等到空气比较干爽，温度达到零下二度、零下三度或者更低时，湿度不大了，就会造雪。

“目前，我们还在为正式开业做准备，已经开始为雪道造雪。造好的雪需要静置48小时后才开始推开，以保证雪质。我们计划在20号之前保证有5条雪道开放，主干道的一号缆车和其他连接道将被打通。到12月中下旬，全部的45条雪道将全部开通。”崇礼云顶滑雪场品牌负责人柯洋告诉中新经纬。

除了造雪，滑雪场开业前还需要做很多准备工作，如缆车测试、救援演练、教练培训、招聘雪场服务人员等。柯洋说，目前云顶滑雪场招收了将近400名教练，还与河北体院的联合进行一些培训实训课，培养大学生储备教练，带动就业。

“因为近几年中国在冬奥会上自由式滑雪成绩比较突出，现在很多年轻人和小朋友都想练习，有很多人参与这项运动。我们从各省队和原先退役的队员中招聘人才在雪场担任滑雪指导员，例如曾参与北京冬奥会的一些专业人才，他们退役后来到南山滑雪场担任专项训练顾问。此外，南山滑雪场还接待了很多专业滑雪人员，包括日本和韩国的教练也带领运动员来到这里训练。我们也计划利用专业场地培养更多青少年、专业人才的专业能力，代表北京市参加各种比赛。”胡卫说。

据途牛旅游网近日发布的《2024冰雪旅游趋势预测》，今年冰雪季计划前往东北地区开展冰雪旅游的用户中，南方游客占比接近80%，上海、广州、南京等地出游热情旺盛。10月下旬以来，滑雪、滑冰等冰雪运动相关的旅游产品预订热度迎来快速增长，“酒店+滑雪”套餐及滑雪次卡等产品预订热度增长显著。年轻用户成为滑雪产品预订的主力军，26-35岁的用户占比接近50%。

北京市滑雪协会副主席伍斌在近日发布的《2023-2024中国滑雪产业白皮书》中指出，2023-2024雪季财年，国内实际处于对外营业状态的雪场总数为719家，较上年增加22家，黑龙江、新疆和河北滑雪场数量继续领跑全国。2023年5月1日—2024年4月30日，国内滑雪场的滑雪人次达2308万，较上年增长16.3%，黑龙江、新疆和吉林滑雪人次分别同比增长88.65%、56.48%和51.24%，增幅位居全国前三名。室外滑雪场市场集中度进一步提升，目的地滑雪度假村增势喜人。

“滑雪正在成为一个辐射范围更加广阔的旅游吸引物。”中国旅游协会秘书长葛磊接受中新经纬采访时表示，“特别是今年举办2025年哈尔滨亚洲冬季运动会，本身就是一次巨大的事件营销，会进一步提升中国冰雪在国内和国际上的可见度。中国冰雪旅游原本更多是国内游的一部分，属于内循环，但目前很多中国滑雪产品已具备国际竞争力。”

日前，黑龙江发布《2024—2025年黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案》，提出抢抓哈尔滨第九届亚冬会契机，将打造世界级冰雪旅游目的地、户外主题旅游线路等作为主要工作之一。通过举办哈尔滨国际冰雪节、亚布力滑雪节、“跟着亚冬游龙江”等活动，推进体育赛事进景区、进街区、进商圈，促进冰雪旅游与体育、消费深度融合。

吉林则于2022年提出“长白天下雪”品牌，构建冰雪休闲度假、冰雪温泉养生、冰雪观光体验、冰雪民俗史迹产品体系。河北省体育局2022年制定《北京2022年冬奥会张家口赛区竞赛场馆后续利用总体方案》，大力推动冰雪运动、冰雪产业、冰雪旅游融合发展，打造“这么近，那么美，周末到河北”名片。

“黑龙江是中国冰雪旅游的集大成者，涵盖了滑雪、冰雪艺术等多个领域，整体从‘看雪’成为‘娱雪’。吉林以长白山为核心，着力打造国际化滑雪度假集群。新疆为世界顶级高山滑雪目的地，主打极致的滑雪体验。崇礼以冬奥小镇为品牌，具备专业的滑雪条件和酒店配套等设施。”葛雷说，“核心还是汲取哈尔滨经验，旅游最重要的价值观是要向游客释放善意，修炼内功，打造有温度的冰雪体验。”