带动周边消费超十亿元、火爆整个夏天的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”，将这股热浪带进了第五届长三角文博会。

11月22日，第五届长三角文博会隆重开幕，上海博物馆、南京博物院、安徽博物院、孙宋管委会等文博文创企业带来各自精彩的沉浸式文化消费体验。上海博物馆延续暑期的火热，以第一天文创卖出7万元的销售额，创下开门红。

走进文博会，位于C-04展台的上海博物馆，以196平方米的展位吸引络绎不绝的观众打卡。“猫神巴斯泰特”雕像装点着宛如博物馆建筑轮廓的展陈空间，大地色系透出浓郁的埃及风情，相当吸睛。

“我们展区的风格，跟人民广场馆正在展出的‘金字塔之巅：古埃及文明大展’是互相呼应的。”在接受第一财经专访时，上海博物馆文创中心张晓说，古埃及文明大展汇集492组788件古埃及文明不同时期的文物，上博文创中心也围绕展品陆续推出上千款文创开发，包括“斯文斯道”“金砂爱语”“蛇神护佑”“萌神守护”“神圣符号”和“埃及风光”7大系列，涵盖服饰、生活家居、潮玩摆件、饰品、文具等多个品类。

“金字塔之巅：古埃及文明大展”是有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展，观众热情空前。该展览自7月开幕，两个月内日均接待观众破万，文创衍生品消费创下8000万元。

“有观众说，来一趟上博，门票花148元，买文创要花掉两千元。”张晓说，这次上博文创亮相长三角文博会，现场展示近500种埃及展文创产品。他坦言，正是因为国家近年出台一系列扶持政策，为文创产业提供良好市场环境，让文创产业有了更多机遇、挑战与发展空间。

如今，“到博物馆去”成为席卷全国的潮流，多地博物馆接待量不断创下历史新高。与此相对应的，是博物馆文创热。当人们参观完博物馆，流连于文创商品，必定会买一些造型设计精美、内涵丰富且具有实用价值的文创产品。

文创产品市场规模正快速增长。据市场研究机构智研咨询发布的数据显示，2023年中国文创产品市场规模达163.8亿美元，同比增长13.09%。

越来越多文化文物单位、文化企业加大对文创产品开发的投入，今年的文博会，成了许多文博文创企业展示自己文创产品的创意舞台。

让文物活起来，把文物带回家

在南京博物院展区，300平方米的展位内，全方位、多角度展示南京博物院展览、社教、文创、数字化等文化创意综合成果。

成立于1933年的南京博物院，是我国第一座由国家投资兴建的大型综合类博物馆，其前身是国立中央博物院筹备处，现有院藏文物43万余件(套)。

南京博物院文创部副主任连凯说，这次参加文博会，团队文创主题橱窗的方式，让文创穿插、点缀在整个展区中。带到文博会的文创包括南博好礼、清溪雅玩、创享生活、萌潮心选、益智趣物等多个类别。

南博珍藏系列以南京博物院十八件“镇院之宝”为开发主线，通过对每一件文物背后深厚历史与文化的挖掘，结合当代工艺技术，创造出承载文化记忆的文创产品。

“观天下·大明&世界”系列将明代艺术精髓与现代生活美学相结合，设计开发主题徽章、香氛蜡烛和节庆礼盒等文创产品。“玉润中华”系列结合玉器类文物的温润柔美，设计开发玉石饰品、玉器造型冰箱贴、明信片、拼搭积木等系列产品。“博趣玩”系列则是南京博物院着力打造的博物馆儿童文创产品品牌，通过有智、有趣、有内涵的博物馆儿童文创产品，让儿童在游戏娱乐中探索历史，感受文化。

在安徽博物院展台，文物变成可以吃、可以喝，也可以集章盖的“文物”。根据闻名于世的徽墨，安徽博物院结合馆藏几款珍品墨，开发出可以喝的“墨水”。观众买到手中的，是一瓶创意墨水瓶，里面是一瓶宛如“墨汁的”黑桑葚复合饮料，瓶身上的小贴士有馆藏经典墨的介绍。

“文物活起来”，不仅是吸引人们走进博物馆，掀起“博物馆热”，也是将文化以全新的方式走出去，在文创之外，“盖章”也是蜂拥而起的“赛道”。

本届展会上汇集了300多枚展会限定主题章和博物馆、图书馆、特色原创IP印章，类型涵盖常规章、套色章、主题章、拓印等。其中，上海博物馆带来三枚“金字塔之巅：古埃及文明大展”主题印章，安徽博物院带来经典的“青铜器铸刻大鼎”章，供文博爱好者盖章收集。

上博文创，20年耕耘

“1996年，上海博物馆人民广场馆一落成，我们就开启了文创开发之路。”张晓说，在20多年的潜心研究中，上博一直将“把文物带回家”视为文创产品的研发宗旨。

“上博文物修复复制工场”如同上博文创的起点，早在上世纪80年代，上博就逐渐开发文物藏品的产业化，在“把博物馆带回家”和“博物馆的最后一个展厅”之间，打造出一条文创产业链。

1996年，上博以200万资金正式启动艺术品公司，到了2019年，发展为一家最高年营业额达4400万元的公司。

上博经典的文创产品中，不少屡获上海伴手礼奖项。其中包括可以捧在手中的国家宝藏莲塘乳鸭玻璃盘、可以悬在手腕的古老符纹青铜几何纹手镯、大克鼎系列文创丝巾等。

上博馆藏的南宋朱克柔缂丝《莲塘乳鸭图》曾在《国家宝藏》节目中惊艳亮相，但一直珍藏在上博库房中。设计团队用光滑平整的玻璃去呈现缂丝的“丝丝入扣”，让《莲塘乳鸭图》在玻璃盘上焕发新生。另一件别致大气的青铜几何纹手镯，则是设计团队撷取馆藏青铜器上的几何回纹，以珐琅工艺为载体而设计。

在深挖馆藏文物之外，上博文创也围绕“古埃及文明大展”这样的特展，根据展品的特质，创新研发出新品。在“古埃及文明大展”中，团队推出帆布包、斜挎包等功能性文创，也有个性化定制的手串。

“斯文斯道”系列是为年轻学子设计，智慧之神图特和白猫巴斯泰特为代表的经典IP形象衍生出各种生活用品、工艺用品、首饰摆件等文创产品。随着秋冬季来临，文创团队又推出“暖心季”主题系列，每一件产品都蕴含丰富文化内涵和美好寓意，意将古埃及魅力融入现代生活每个角落。

2022年，上海博物馆杨志刚馆长携博物馆专家团队在抖音做了一场直播，一边讲历史和文物，一边为观众种草文创，数十款上博文创产品上架即抢空。

这次的文博会上，上博又以正在展出的超级大展和成熟多元的文创新品，引发新浪潮。

在“博物馆热”的潮流中，观众一边看着展览，一边消费着琳琅满目的文创产品。这既是文化消费的一环，也实现着观众与中国传统文化的深度交融。