超越苹果,小米全球第二!

东沛评科技 2024-09-19 18:38:38

知名消费电子行业研究机构Counterpoint Research周三发布的报告显示,在刚刚过去的8月份全球手机市场中,苹果公司时隔3年(2021年8月以来)首度被中国品牌小米超越,跌至全球第三大手机品牌。

该机构表示,出现这一情况的背后有两大原因。首先是苹果iPhone历来会在9月新机发布前经历季节性销售淡季。与此同时,小米虽然在8月销售量环比持平,但中国品牌也是2024年上半年增速最快的品牌之一,销售量同比增速达到22%。

即使下半年的增速因基数效应放缓,Counterpoint预期该品牌依然能获得“强两位数百分比”的全年增速。

8月,小米市场表现优于整体水平,其在关键市场的季节性下滑被拉丁美洲促销活动带来的增长所抵消。继2022年供应链困境后,小米与智能手机行业的其他企业一样,在2023年不得不应对充满挑战的宏观经济和地缘政治环境。在经历了2022年和2023年上半年的低迷后,小米成功调整了产品、销售和渠道策略,现在终于开始收获成果,过去一年实现强劲增长,且几乎每个月的销量都同比增长。

谈及小米的策略时,Counterpoint研究总监Tarun Pathak解读称,今年小米采取了更精简的产品战略,集中精力在每个价格区间创造一个旗舰型号,而不是在一个细分市场塞进多款设备。虽然入门到中端设备继续展现强劲表现,但小米也在可折叠和Ultra系列所代表的高端市场取得进展。

过去几个季度,小米的大多数关键市场都见证了经济复苏,这对低价区间的需求最为有利。小米在低价区间(即200美元以下)表现尤为强劲,尤其是在推出价格具有竞争力的5G设备Redmi 13和Note 13系列之后。Redmi设备大受欢迎,帮助小米在所有关键市场,尤其是印度、拉丁美洲、东南亚以及中东和非洲地区,获得了市场份额。

小米8月夺得第二名主要归功于其近几个季度的快速增长,而苹果的季节性下滑也是一个因素。由于新一代iPhone通常在9月发布,8月往往是苹果在一个日历年度中最疲软的一个月。随着iPhone 16系列的发布,苹果未来几个月的销量有望激增,从而可能夺回第二名,甚至第一名。

小米夺得第二名象征着全球智能手机市场的一个更重要趋势。随着设备在技术和价格上日益接近,顶级品牌之间的竞争从未如此激烈。新的形态(如折叠屏)和生成式人工智能功能帮助品牌实现产品差异化,而设备生态系统、产品设计和营销策略及研究仍然至关重要,小米近期的崛起就是明证。

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