毛戈平下周二港股上市，忘了是在哪学到的这条知识，毛戈平是国内著名的化妆大师，他的同名品牌主打高端市场，而国内近几年崛起的花西子之类的更多是高性价比品牌，换句话说，毛戈平是国货美妆里最有逼格的。 公司属于典型的小而美的公司，过去几年营收年化增长35%，净利润年化增长42%，毛利率85%，比正在品牌升级的珀莱雅还要高10个点。这主要就得益于毛戈平的个人ip背书，像这种公司a股一般都不让上，早些年财经作家吴晓波的公司就一直上市失败。 但个人IP属性强也有一个好处，就是卖啥都容易成。 像其他美妆品牌的发家，都是先选定护肤和彩妆其中一个赛道，然后在选定赛道里先做个爆款出来，打出名气，例如珀莱雅的红宝石面霜，再基于爆款做一个系列，最后才是将品牌打入消费者认知。再往后，就是跨赛道继续重复这个流程。 例如珀莱雅做护肤火了之后新做了个品牌彩棠，专攻彩妆赛道。但目前珀莱雅营收中有八成仍然是护肤品，两条赛道的发展并不均衡。 但毛戈平就不同了，大家认的就是这个人，你卖啥我买啥，所以毛戈平的收入结构里彩妆和护肤基本是对半开，甚至还有一成收入来自开的化妆学校。