在别人影子里长不出大树 白酒行业有一个很好玩的现象，那就是内循环，很多品牌营销就是相互复制和模仿，虽然在复制和模仿中也有进步以及迭代，但是总有种奇怪感觉。例如茅台做冰激凌，于是其他酒企也都跟着做，茅台做酒心巧克力，又是一堆企业推出酒心巧克力，明知道是抄袭，而且很掉档的事，在白酒行业却毫无违和感，很多企业甚至甘之如饴，行业再也没有那种大开大合的颠覆性创新了。然而，从营销层面来讲，这种简单跟随的营销动作，很难撬动企业业绩找到突破，就好像一个巨大森林里，按照阳光的分配法则，是很难在大树影子里长出另一棵大树的，想要突破，就要试着逃离大树的影子，去做差异化的事，去做匹配用户需求、符合自身能力的事，那意义或远大于毫无意义的抄袭，只是可惜，当下行业这样开放性酒企少了，更多的是跟着别人脚步不出错，出错也可以说你看别人也做了，于是行业内循环中一潭死水。