“中年”老板电器，被恒大给坑惨了！ 一半海水，一半火焰，这或许是2024年中国厨电产业最真实的写照。 一方面，存量市场还在继续，竞争烈度仍在升级，中小品牌正群体性隐入尘烟；另一方面，厨电依然是五大家庭消费场景中最有想象力的那个，3000亿远期空间的长逻辑从未被短期变化所改变。 沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春，伴随大量长尾品牌淘汰出局的，头部品牌开始进入“鏖战”。 在激烈的行业竞争中，即便是有着 45 年底蕴的巨头老板电器，也难逃“中年危机”的魔咒。 老板电器在创始人任建华的带领下，从浙江余杭县起步的一家小小五金厂，如今已成长为中国厨房电器行业龙头般的存在。 过去“小富即安”一直是老板电器的标签。美的，海尔等白电巨头相互厮杀，海信、创维等黑电王者龙争虎斗，老板电器却只专注厨房家电一个行当，无论是营收规模还是整体市值上都难以比较。 一个普遍的现象就是，那些为了阻挡后来者而高筑的壁垒，同样会在未来的某个时刻，将企业“堵死”在胡同里。 存量时代的老板电器，面对业绩萎靡、股价大跌、财务管理风险加剧、年轻化不力、核心竞争力存疑等多重问题，是迎难而上，还是一蹶不振呢？
