法国当地时间7月24日，继LVMH集团之后，人头马君度集团发布了其最新的2024-25财年一季度（2024年4月-6月）销售报告，显示一季度实现销售收入2.17亿欧元，同比上一财年的2.58亿欧元下滑15.7%，在剔除了汇率等影响因素之后，同比有机下滑仍达到15.6%。

其中，作为占比超60%的干邑，其一季度实现销售收入1.36亿欧元，下滑幅度为12.6%。与2019-20财年同期相比有机下滑17%，说明当前销售额已低于疫情前的水平。

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全球干邑同比下滑12.6%，已低于疫情前水平

上一财年，人头马君度集团的干邑板块即出现了明显的大幅下滑，整体录得近30%的下滑幅度。而在最新财年，由于继续录得12.6%的同比下滑，使得其与疫情前的2019-20财年同期相比，录得17%的有机下滑，整体销售额在一季度明显低于了疫情前的水平。

而对于干邑以外的板块，下滑幅度则更为明显。

其中利口酒及烈酒板块在一季度实现销售收入7580万欧元，同比上一财年大幅下滑20.1%；合作品牌实现销售收入570万欧元，同比下滑24.3%。对于整个人头马君度而言，其所有业务板块在一季度均出现了大幅下滑。

而从全球各个区域市场来看，在销售占比30%的美洲市场，特别是在美国，面对渠道分销商持续去库存影响，对整个干邑销售造成了沉重打击。整个市场都在努力应对激烈促销的市场环境和低迷的消费者需求，销售收入同比下滑超10%。

在销售占比14%的欧洲、中东和非洲地区，受欧洲消费市场疲软和阶段性影响的打击以及非洲（尤其是南非）的影响，同样出现双位数的下滑。

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中国市场持续疲软，干邑下滑15%左右

在销售占比最大的亚太地区，虽整体仅为个位数下滑，但中国市场仍旧疲软。

数据报告显示，由于受高端消费乏力和消费需求疲软的影响，中国消费市场信心仍然较低，并继续影响旗下干邑的消费。而对于中国的酒类分销商而言，则是现金流压力问题突出。由此也使得，其干邑的销售额在一季度同比下降了15%左右。

尽管在报告中，人头马君度集团表示中国市场的电商渠道表现突出，占比已超过了35%，并得益于在618期间的良好表现，销售增幅超过了15%，但烈酒商业也曾对此进行过专门的报道，指出今年线上渠道促销的烈酒产品更多是以价换量的形式，使得产品利润明显被压缩。

而人头马君度集团在报告中也提到了其定位相对大众的人头马CLUB系列市场表现明显优于高端产品。

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预计全财年仍会处于市场调整中，将严控成本和适度涨价

对于本财年的预测性展望，人头马君度集团表示：2024-25财年仍将是转型调整的一年，重点工作将是对包括美洲地区在内的分销渠道去库存化。在这种背景下，人头马决心使用严格的成本控制和价值驱动战略来保护其盈利能力。

具体来看分为两个方面：一是在面对适度的通货膨胀情况下，产品价格有节制地、有选择地上涨；二是严格控制管理费用等成本支出。

这两方面均体现出人头马君度集团在面对整体销售下滑的趋势背景下，强调选择通过维持其盈利水平，来渡过全球市场调整期的不利影响。

对于可能出现的产品提价，一位业内知情人士认为有这样的可能性，但要让经销商买单则困难重重。其进一步表示：“虽然目前中国整体市场都比较困难，但‘老外’的思维是不太一样的，面对成本上涨，他们一般都会转嫁给消费者。如果最终反倾销落地的话，面对这一成本，按照以前的惯例来看，还是会变相转嫁给国内经销商的。”