先是小米，再是飞利浦，被认为小平台的唯品会，究竟有啥魅力？

最近，家电数码圈都懵了，一个个大品牌争着和一个“小平台”联手，还是一个主要卖衣服鞋子的平台。以前，很多人会问，谁会上唯品会买家电？现在，没人这样问了。

看结果，小米和唯品会搞了不到一周，扫地机、净水器、净化器都是倍数级增长，短短几天卖了上千万，最高单品猛增15倍。飞利浦是昨天开始的，当天晚上剃须刀就爆卖数千台。

这让人很疑惑，一个衣服鞋子能占到平台GMV一半以上的平台，为什么卖起家电数码来，也不差？请教了家电行业的大佬，他透露了三个真实原因。

一是，“小平台”反而增量大，之前被忽视，反而有更大的消费量待释放。而且唯品会的用户，大多数是更注重生活品质的人，更有品牌意识，向往美好生活。

二是，衣服鞋子的精选特卖模式，用在家电上反而更为合适。家电繁多，如果走规模化，唯品会毫无优势，但小米、飞利浦就选一些招牌爆品在唯品会上先打折再补贴，性价比到极致。

三是，这一轮补贴，改变了消费格局。你会在京东买冰箱空调大家电，在唯品会买扫地机净化器小家电，在线下苏宁店买电视，哪里性价比高去哪里，消费渠道不再有定式。

今天还曝出一个大消息，成都下一轮3C数码家电手机补贴，选了唯品会，出乎意料。