Goyard以104%的保值率超过爱马仕，成为奢侈品中的新贵，这背后有何秘密？ Goyard在中国一线城市仅有不到10家店，严格控制店铺数量和曝光度，保持了品牌的神秘感。这种稀缺性吸引了追求独特的年轻消费者，他们愿意为小众且具身份认同的品牌买单。单店销售额惊人，几乎与顶级奢侈品牌持平，证明低调并不影响其盈利能力。 爱马仕、Chanel和Louis Vuitton分别录得100%、92%和88%的保值率，虽然这些品牌依旧强势，但Goyard的崛起显示出独特性和稀有性正成为吸引消费者的利器。诞生于1853年的Goyard，以其标志性的格纹印花闻名，长期低调营销，产品线有限，反而增加了吸引力。 Rebag发布的Clair报告指出，Goyard首次超越爱马仕成为保值冠军，反映了市场对个性化奢侈品的需求增长。那么，这种趋势会持续下去吗？