警报拉响！耐克中国营收再次下滑8%，这是一个强烈的信号。 最近，耐克发布了最新季度财报，全球营收123.54亿美元，同比下滑8%，其中在大中华区营收17.11亿美元，还是下滑8%。而在上个财季，耐克大中华区营收为16.66亿美元，同比下滑4%，相当于，现在下滑的趋势越来越明显了。 比起耐克，阿迪今年在中国市场表现要好不少，3季度营收增长了9%。但是之前，阿迪中国也曾遇到过连续8个季度下滑，中国业务的CEO都被更换。客观说，今天年轻人对阿迪耐克的青睐，没有前些年那样狂热了。 以前阿迪耐克统治国内市场，几乎成了年轻人眼里潮流的标准，每次阿迪耐克发新品，门口总有不少年轻人排队疯抢。但是现在，大家的观念更加务实，也不觉得穿阿迪耐克比安踏特步更有面子，很多年轻人，反倒更喜欢国潮。 比如一双质量差不多，设计都还不错的运动鞋，国产品牌只卖300元，而进口要五六百。现在年轻人都很精明，性价比更高的国货，成了他们的新选择。上半年，安踏营收超过阿迪和耐克，成为市场第一，增速更是达到13.8%。 最近降温买羽绒服也是，性价比更高的国产品牌卖爆了。仅是特卖平台唯品会上，波司登、鸭鸭、安踏和雪中飞等品牌，羽绒服销量出现2位数增长。这家平台上没有最便宜的羽绒服，但是有最便宜的波司登、鸭鸭和雪中飞等。既有品质、也兼顾了性价比，很对年轻人胃口。 不得不承认，今天的消费风向已经变了。对于部分进口品牌而言，在中国市场最风光的时候已经过去，随着国产品牌的崛起，和年轻人的觉醒，一个崭新的消费时代，已经呼之欲出！
