汾酒的广告语你真的看懂了吗？ 有人说汾酒的“中国酒魂”广告感觉不知所云，什么叫酒魂，玄之又玄、云里雾里。其实如果了解汾酒的历史脉络就会知道这句广告语立意是什么了，汾酒的品牌故事不仅是历史悠久，还有“众香之源”的说法，汾酒曾宣传在清朝年间，汾阳的酿酒技术传到各个名酒产地诞生了各个名酒，甚至包括茅台。这个故事无从考证，但是汾酒的”中国酒魂“无疑就有着这个层面的故事影子，通过中国酒魂联系上“众香之源”的故事，塑造自身的权威价值。白酒品牌塑造有很多方向，其中权威价值无疑是头部品牌一直争夺的焦点，茅台的“国酒”、五粮液“世界的五粮液”叙事，泸州老窖的“国窖”等，汾酒想要重回白酒头部牌桌，就需要在权威层面塑造出自身可以pk茅台、五粮液的价值。