你听说过气味能商标吗？来看看美国独家气味商标俱乐部吧 想象一下，试图给一种颜色注册商标。困难的, 对吗? 现在，想想给一种气味注册商标需要什么。 虽然在技术上是可行的，但注册气味商标是一项艰巨的任务。为一种气味注册商标的行为非常罕见，在世界范围内成功注册的案例屈指可数。 下图是截至2023年中期在美国注册商标的15种气味的视觉汇总。 ——双管齐下的检验 一种气味商标要想成功，必须满足两个严格的标准： 1. 非功能性：气味不可能是产品的主要目的。例如，香水或空气清新剂的香味是其核心功能，因此不合格（也就是说，香水的成分可以申请专利。） 2. 独特性：消费者必须明确地将气味与特定品牌联系起来。想想培乐多（Play-Doh）：其独特的香气已经成为该品牌本身的代名词。 证明这些标准需要大量证据，包括消费者认知和与品牌联系的数据。这种沉重的举证负担是气味商标清单如此之短的主要原因之一。那么，什么被注册了商标呢？ ——气味商标的专属俱乐部 培乐多可能是最著名的气味商标的例子。培乐多的香气被描述为“甜的、略带麝香的、带有轻微樱桃味的香草香味”，并带有“盐渍小麦面团的味道”。其母公司孩之宝（Hasbro）声称，这种香味从20世纪50年代中期就开始使用了。 有趣的是，许多其他商标的香味被用来给更实用的工业产品打上品牌。其中包括用于车辆润滑油的水果气味，以及用于枪膛清洁剂的香蕉/常绿气味。 美国历史上第一次“气味标志”被授予了一家名为OSEWEZ的公司，该公司生产的纱线和纱线充满了鸡蛋花的香味。当时，该公司的老板说：“我们这样做是为了一种噱头。我从没想过我们能做到。”