央视《财经调查》曝光了一个令人震惊的现象：在直播间内，有商家公然销售假冒的羊绒衫，严重虚标羊绒含量，以此欺骗消费者。调查显示，在桐乡市濮院镇，一些商户销售的羊绒衫存在明显的质量问题。他们不仅将其他动物纤维如羊毛和浣熊绒假冒成羊绒，还将浣熊绒的产品标称为100%山羊绒羊绒衫，售价却高得离谱，而其进货成本却十分低廉。这些商家在为“白坯”贴上标签时，随意更改羊绒含量，并对合格证的内容进行肆意篡改。大量这样的虚假标注的羊绒衫流入市场，严重误导了消费者。更令人吃惊的是，这些直播间在被举报并封禁后，竟然会迅速开设新账号，继续进行直播和销售。在央视记者走访鄂尔多斯等地区时，也发现了类似的情况，许多商家均存在羊绒含量虚标的问题。
