潮新闻客户端记者刘芫信
特色植物资源丰富的浙江，如今正在加速高质量发展生态美妆。
潮新闻记者从27日举行的浙江省化妆品产业高质量发展大会暨首届生态美妆产业发展会议上获悉，浙江省药品监督管理局重磅发布了《浙江省生态美妆发展指引》，同时还举行了“浙江省化妆品植物原料研究中心丽水分中心”“中国香精化妆品工业协会（眉笔制造）示范区·丽水庆元”揭牌。此次大会上，各方签订“关于推进丽水生态美妆产业高质量发展的战略合作协议”等8项协议，成立了化妆品行业产教融合共同体。这是继美妆“18条”“生态美妆”共富行动等政策和举措之后，浙江在化妆品产业的又一次重要行动。业内人士认为，此次产业盛会和相关举措将引领浙江的化妆品产业往高质量和绿色的方向加速发展。
领涨整个行业大盘，生态美妆正成为新宠
2024年，化妆品行业在艰难中前行，11月化妆品类零售额同比下降26.4%，1-11月同比下滑1.3%。
不过，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛给浙江省化妆品产业高质量发展大会带来了一个好消息：浙江在大力推进的生态美妆仍保持强劲增长，领涨整个化妆品大盘，有望成为全球化妆品市场规模稳步上升的一大驱动力。
颜江瑛理事长表示，当前市场趋势显示，生态美妆正逐渐成为美妆行业的新宠。消费者对环保产品的需求不断增长，推动了生态美妆市场的扩张。预计未来生态美妆市场将继续保持增长势头，市场份额也将逐步提升。
艾媒智库数据显示，2012-2022年，全球天然有机化妆品销售收入呈现强劲增长态势。2012年全球天然有机化妆品销售收入为61.584亿美元，预计2025年有望达到156.63亿美元，增长接近300%，特色植物资源化妆品已经成为拉动化妆品市场的巨大引擎。
其中，过去三年全球特色植物资源化妆品行业呈现快速增长。数据显示，2013-2023年，全球天然化妆品收入呈现快速增长态势，尽管2020年疫情因素影响为弱负增长，随后的2021、2022年出现迅猛抬头的姿态。预计2023-2025年将保持8.8%以上的高速增长。
生态美妆能有更为出色的表现，背后是消费者对特色植物资源化妆品需求强劲。调研数据显示，有60.9%的消费者表示使用效果好；另有60.2%的消费者认为具有特定效果；53.8%的则认为成分安全。草本原料化妆品对于中国消费者有强烈的效果感与安全感。
浙江得天独厚的自然生态资源孕育了包括西红花、胡柚、栀子、油茶、铁皮石斛、珍珠、黄精等生态美妆“七仙女”和杭白菊、柑橘、猕猴桃、白及等众多特色化妆品植物资源，以“品质浙妆、时尚潮妆、生态美妆、功效特妆”为主要内涵的浙江美妆品牌也不断受到消费者的青睐。在浙江的美妆产业版图中，以丽水等地为化妆品特色植物原料种植和生态美妆发展的核心区，构建“一带两环四区”的生态美妆“七仙女”产业布局。
从原料到产品研发，美妆企业纷纷布局生态美妆
潮新闻记者注意到，在浙江省化妆品产业高质量发展大会现场签订的8项有关生态美妆的协议中，都有美妆头部企业参与。如丽水特色植物原料应用创新合作协议中的一方为杭州花凝香生物科技有限公司，这是浙江宜格集团旗下的公司；浙江省特色化妆品植物原料数据库项目签约有多家头部企业参加：纳爱斯集团、宜格集团、养生堂化妆品、浙江章光101。
在此次大会之前，浙江的一些美妆企业（品牌）在生态美妆的实践上已经走了很长的路。如欧诗漫称得上是生态美妆的先行者，50多年来，公司一直深耕珍珠养殖、珍珠科技和珍珠护肤。养生堂化妆品用天然的桦树汁做护肤品，主打无水护肤。丽水当地龙头企业纳爱斯旗下高端洗护发品牌“100年润发”，则是结合丽水植物资源开发的典型代表，它主打的是“植物轻润调理科技”。
据介绍，近年来，纳爱斯以丽水优质生态资源转化为主题，以科技创新为引领，开展美丽健康产业技术研究、提取，发展“美丽健康全链生态产业体系”，以享誉全球的品牌效应，拓展以生态产业理念系列产品为主轴，形成以二产带动一产、发展三产融合发展的全新赛道。目前已与中国科学院武汉植物园等一流科研院所和全球生物技术、植物提取技术、香精领域顶尖公司达成生态产业战略合作,共同探索“莲”等丽水当地特色植物资源开发与利用的新路径，今年10月底在丽水落地首个生态综合园，践行从“绿”到“美”的生态经济价值转化。潮新闻记者了解到，纳爱斯生态综合园项目计划投资20亿元，主要建设生态种植示范区、生态科研科创基地、生态体验中心及相关高端配套服务等内容。
寿仙谷旗下的化妆品品牌画见定位为国药本草护肤，产品的灵魂成分为灵芝，品牌依托于寿仙谷深厚的中医药文化底蕴、强大的中医药研发技术和技术转化能力，走的也是生态美妆之路。画见品牌主理人陈耿在大会现场接受潮新闻记者采访时表示，从原料端来说，以中国特色植物原料成分为核心的生态美妆护肤会更加深入人心，国家层面、省级层面都相继出台了许多引导和支持政策，相信生态美妆会逐步成为国内护肤的主流。“中国特色植物原料的生态美妆在舒缓修护这个赛道中有天然优势，也符合了消费者日益增长的需求。”陈耿表示。有机构调研显示，消费者对于美白/修护功效的乳霜需求增长强劲，其中舒缓修护类中修护肤质功效的声量同比增长了157.1%。
对丽水特色植物持续深入研究，花西子发现新“宝藏”
宜格集团旗下的花西子则是对浙江特色植物原料研究最深入的美妆品牌了。记者了解到，花西子研究团队对武义的宣莲、杭州的杭白菊、湖州的梅花、丽水的灵芝和黄精等浙江特色植物原料已经有深度研究，其中对莲花的研究成果已经应用到小莲雾防晒、好气色系列等产品中。“丽水山青水绿，自然资源丰富，特别是黄精、莲、灵芝等在全国都有名气。不过，当我带着花西子科研团队专门考察后，发现丽水的资源比我想象中更富，除了特色植物，也有像青田玉石等矿产资源也可以广泛应用在妆品中。现在又有政府支持，行业携手，丽水发展生态美妆很值得期待。”宜格集团首席科学家李慧良在大会现场接受潮新闻记者采访时表示，花西子品牌主打以花养妆，采用天然又温和的植物成分来护肤、养肤。花西子和丽水可以一起携手，创造美丽新事业。
花西子好气色系列。宜格集团提供
“今天的大会上，宜格集团与浙江省植物原料研究中心丽水分中心签订战略合作协议，但其实我们和丽水的合作早就开始了。”李慧良透露，对于如何用好丽水当地的自然资源和人文资源，给消费者提供不一样的美丽，他和团队进行过一些深度的思考和研究。比如，在对龙泉灵芝、景宁黄精在化妆品抗衰老、美白等方面进行深度研究时，花西子研究发现黄精里面含有一些特殊成分，有特别的护肤效果。再比如，他们研究发现青田石里面含有人体所需要微量元素，其制成的一些粉类的肤感非常柔和，在彩妆产品开发上有独特的优势。“我们跟丽水的眉笔企业也有合作，通过添加一些丽水特色的植物原料成分，让眉笔成为不仅能美化，而且能够保护眉毛这样一个复合功能的产品。”李慧良表示，未来计划将组成产学研联合体对丽水当地的资源进行深度开发，打通成果转化路径。“目前我们已经和浙江省食品药品检验研究院、上海交大、浙江工业大学等院校的专家进行详细规划，探讨如何深入挖掘丽水的资源，更好地应用在美妆产品中。”
据介绍，丽水是浙江省最大的植物原料生态种植区，全国363种中草药主要品种中，丽水分布251种，占69.1%，被誉为浙西南的“天然药园”。仅莲都一地，就有中药材示范基地13个，种植总面积超2.6万亩、总产量超2300吨。“龙泉灵芝”“龙泉灵芝孢子粉”“缙云米仁”“遂昌三叶青”“遂昌菊米”和“处州白莲”为国家地理标志产品，“轩德皇菊”获国家原生态保护农产品称号。目前，全市油茶、茶叶、灵芝、三叶青等种植面积达165万亩，植物原料种植基地25个，亿元以上植物提取企业4家，是市场公认的道地中药材和化妆品优质原料供应地。
