羽绒服，为什么没人只追求便宜了？

最近，羽绒服市场被一组数据刷屏了，有超过50%的人会选择500到1500这个价位的羽绒服。选择500以下，或者2000以上的，不足10%。

这就很奇怪，难道不是越便宜，越多人追求吗？要知道，羽绒服市场曾出现过一幕，当年追求500以下羽绒服的占比接近40%。而短短两年，这一数字已经不到10%。

为什么，请教了一位羽绒服老板，他感叹，羽绒服是属于功能性大件，成本本身就不低，太过便宜的羽绒服，看似省了钱，实则可能原材料和耐用性完全不一样。

这段时间，羽绒服频繁上热搜，不再是因为往年的天价，而是因为有些廉价羽绒服被曝出材料不一致，鹅绒变鸭绒等。很多人才恍然大悟，有些东西并不是越便宜越好。

所以，羽绒服市场的消费风向变了。我们看到，奥特莱斯的羽绒服开始翻红，线上奥莱唯品会上的羽绒服增长不错，12月以来，多类羽绒服都是两位数增长。为什么？因为他们没有最便宜的羽绒服，但有最便宜的波司登、鸭鸭和雪中飞等。

羽绒服开始不再出现极端消费，而是中和消费，大家开始追求在一定品牌品质基础上的低价。首先，得是一个好品牌，值得信任的好牌子，再看有多少折扣。这是未来的消费常态！