年度酒企总结之——最失望酒企-上海贵酒 获“奖”评语——投机追风，搬石自误。 上海贵酒母公司是资深的“热点”型企业，房地产热时做建筑陶瓷，P2P热时做互联网金融，酱香热时做酱香酒，但是这些年投机追风式的企业经营，导致企业拥有非常强的“快”属性，能够快速布局、快速攫取风口“回报”，白酒赛道在经过几年快速扩张冲高十亿规模后，却也逃不过投机者的宿命，风来时遨游无界，风去时深渊无底。投机者入局心态还波及到其赖以生存的商业模式，业务通过进货或伙同经销商进货纳投名状式入职，导致业绩空中楼阁般，很难真正意义上形成消费者市场培育和品牌市场塑造，于是弱周期，这种模式犹如自己搬起的石头，最终落在自己脚上，空留经销商和业务人员的一片叹息。 提名——酒鬼酒 获“奖”评语——黄粱筑梦，无暇自省 酒鬼酒是一家非常有意思的企业，作为一家特色化很强的酒企，近几年尤为拧巴，消费升级周期末尾高速增长，产品体系、品牌塑造、市场打造等都缺乏长远规划，却喊出百亿宏伟目标，于是几年的高速增长犹如黄粱一梦，始终无法打开的市场局面，造成业绩快速缩水。对于优秀企业，发展中出现的问题，或许是企业换挡升级的机会，但是平庸企业则不然，酒鬼并不能充分认识到企业本质问题是什么，产品体系、品牌塑造、市场打造依旧混乱，甚至管理层都有强烈的钝感，企业在盲目的目标下，犹如被套上眼罩的毛驴、原地打转，想着虚无的目标，却无视那些切切实实存在的问题，却不懂自省，问题积攒犹如积在脚下的麻绳，杂乱无章的叫法让麻绳越缠越乱最终绊倒自己。