2024年12月30日,红花郎正式官宣成为2025年中央广播电视总台春节联欢晚会“巳巳如意神采飞扬”官方合作品牌。
众所周知,每年的央视春晚作为全世界中国人的“年味”主要来源地,其影响力不可小觑,而每一年央视春晚的舞台,都少不了各大名酒的身影。尤其是今年,“首个非遗版春节”的标志性时刻,白酒品牌依然会在2024年的央视春晚绽放光彩。
此时,最“红”的那瓶酒再度亮相——红花郎与央视春晚的再度携手,不仅是品牌营销层面的重大举措,也彰显出红花郎作为国民酱酒品牌的文化自信。
央视春晚作为中国春节的标志性文化符号,承载着团圆、喜庆与祝福的意义,与红花郎一直以来倡导的“红火、吉祥”的品牌内涵高度契合。
这次合作,不仅延续了红花郎近年来春节营销的核心方向,更将品牌与春节的情感联系推向了新的高度。
红花郎已经结缘央视春晚16年
事实上,红花郎早已与春节深度绑定——绽放全国20余年,结缘春晚16年。
从2009年第一次牵手春晚,红花郎便连续三年冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会”节目,成就了“红花郎x春晚”这对流量CP。
2024年,红花郎强势回归央视春晚,成为总台“龙腾盛世神采飞扬”合作品牌。除夕夜,不仅率先亮相2024央视春晚开场短片,第一个开启龙年春晚大幕,更是白酒行业唯一累计近12分钟高光闪耀舞台“C位”的合作品牌。
凭借一抹经典的“中国红”强势锁定春节档,红花郎“红”到了各大消费者的饭桌上、宴席上。
红花郎与民俗文化深度结合
而此次官宣与央视春晚再次携手,可以说是必然。
早在2024年11月,从“红花郎·中华喜宴”大型纪实节目,到定制综艺“开门迎春晚”,两大大型IP节目的连续开播,使得红花郎以品牌营销与民俗文化深度结合,率先将春节IP和品牌绑定,以一系列创新活动抢占春节档“C位”。
若将时间线拉长,可以发现红花郎一直以来都非常重视春节这一消费高峰节点,通过丰富多样的营销方式与消费者建立深度连接。
从早期的春节主题广告片,到推出定制化的春节礼盒,红花郎始终以传统文化为核心,将品牌形象与节日气氛紧密结合。
在往年的春节档广告中,红花郎便以家宴场景为切入点,用温情的故事表达团圆与祝福的主题。这些广告不仅突出了红花郎的产品品质,也使品牌成为春节消费场景中的重要符号。
红花郎积极互动,送红包送祝福
除了广告传播,红花郎还积极参与春节期间的互动活动。
例如,在2023年和2024年春节期间,红花郎通过新媒体平台发起红包抽奖和定制祝福活动,以数字化的方式吸引消费者参与。
在这些活动中,“喝红花郎,过红红火火中国年”的主题深入人心,在强化品牌作为节日礼品首选的市场认知的同时,红花郎适时推出春节限量版礼盒,也以精美的设计和文化寓意成为消费者馈赠亲友的热门选择。
而此次延续与央视春晚合作,是红花郎春节品牌营销的一次全面升级。
一方面,通过央视春晚这一高流量、高关注度的媒介,红花郎能够进一步巩固自身在消费者心目中的春节符号地位。另一方面,央视春晚的传播范围不仅覆盖国内,更辐射到全球华人群体,为红花郎的品牌国际化提供了新的契机。
这个春节,“蛇年最‘红’的那瓶酒”非红花郎莫属。
随着“第五代红花郎·10”与“2024版红花郎·15”的强势推出,“一抹郎味红”将更贴近消费者,继续“红”遍全国乃至全球!(资讯)
上游新闻刘勇实习生史晓萌