董明珠当上格力的董事长后，第一件事就是把代言人成龙换掉。她说：“一千多万的代言费，投入到公司建设上不好吗？” 董明珠是一位白手起家的女强人，靠着自己的努力和智慧，一步步爬到了格力电器这个大公司的最高位置。 董明珠在格力的发迹史，那可是个励志的故事。她1990年进入格力，那时的格力还是个名不见经传的小厂。但董明珠凭借敏锐的市场洞察力和过人的营销能力，硬是把格力的产品卖到了全国各地，让更多的老百姓认识并喜爱上了格力空调。 董明珠在格力一干就是27年，从一个基层销售员，一路升到了公司的副总裁。2012年，董明珠接替朱江洪，正式出任格力电器的董事长兼总裁，成为了这个庞大帝国的掌门人。 董明珠走马上任后，面对的是一个全新的格力。经过多年的高速发展，格力已经成长为一个拥有8万多名员工，年销售额超过1500亿元的大型企业集团。如何带领格力再创辉煌，是摆在董明珠面前的一道难题。 外界对董明珠也有不少质疑的声音，认为一个女人能否胜任格力董事长的重任。但董明珠用实际行动证明了自己的能力。上任后，她立即开始了一系列大刀阔斧的改革，在经营管理、技术研发、市场营销等方面都做出了新的部署，给格力注入了新的活力。 在董明珠的带领下，格力获得了长足的发展，不仅巩固了在国内空调行业的领先优势，还开始加速开拓海外市场，将更多的中国创造推向世界。一个全新的格力，正在董明珠手中渐渐成型。 当然，接任格力董事长也并非一帆风顺。董明珠面临着诸多挑战：行业竞争日益激烈，企业转型升级的压力越来越大，如何在＂中国制造2025＂的大潮中抓住机遇，推动格力实现从制造大国向制造强国的跨越，都是董明珠需要思考和应对的难题。 董明珠上任格力董事长后，做出的一个重大决定就是停止与知名影星成龙的代言合作。这在当时引起了不小的轰动，外界对此议论纷纷。 成龙可是家喻户晓的大明星，也是格力多年的形象代言人。他的知名度和影响力，给格力带来了巨大的品牌效应。许多人认为成龙就是格力，格力就是成龙。 然而董明珠却另辟蹊径，决然地和成龙＂分手＂了。这到底是为什么呢？董明珠给出的理由是：成龙的代言费实在是太高了，一年就要花掉上千万。与其把这笔钱给成龙，还不如投入到公司的建设发展上。 董明珠的这番言论，让人们看到了一个精明干练的女强人形象。在她看来，再大牌的明星，也不能被捧到公司利益之上。一个企业，最该花钱的地方是提升自身的竞争力，而不是天价签明星。 当然，这并不是说董明珠不懂营销。恰恰相反，她深谙明星代言的重要性。之所以放弃成龙，还有一个更深层的考量，那就是明星代言存在很大的风险。 娱乐圈瞬息万变，明星上一秒还在风光无限，下一秒可能就跌入谷底。如果明星出现负面新闻，或是形象受损，作为代言的品牌也会受到连累，给公司带来难以预估的损失。 以前就不乏明星代言产品出事的先例。董明珠审时度势，为了规避这种风险，宁可割舍大牌明星，也要保证公司形象的稳定。这不得不说是一种远见卓识。 那么，失去了成龙这面大旗，格力的形象推广该怎么办呢？董明珠做出了一个出人意料但又无比坚决的选择：亲自上阵，为格力代言。 这在当时是一个相当大胆的决定。要知道，企业家给自己代言，在中国并不多见。况且董明珠是一位女性，一个传统制造业企业的掌门人，她有没有足够的影响力去撑起一个品牌呢？ 但董明珠用行动证明了自己。她频频出现在公众视野中，以独特的魅力诠释着格力的品牌内涵。渐渐地，人们发现董明珠其实是个很好的代言人选择。 她是格力的灵魂人物，对公司有着最深的理解和感情。谁能比她更了解格力？谁又能比她更有说服力？其次，董明珠本人的形象正直、坦诚、刚毅，和格力的品牌气质不谋而合。 最后，董明珠亲自代言，等于是向消费者做出了质量承诺。她是在用自己的信誉为产品背书。这种郑重其事的态度，反倒让人觉得格力更值得信赖。 事实证明，＂董明珠代言格力＂的效果出奇的好。它不但为格力节省了上亿的代言费，还让格力的品牌形象更加鲜明深入人心。这个决策的英明，只有经过时间的检验才能充分显现。 董明珠停止与成龙合作转而亲自代言格力，这个决定彰显了她作为一个企业家的管理智慧和魄力。在很多人看来，这是一步险棋，但董明珠的眼光独到，看到了其中的奥妙。 这个决定体现了董明珠的成本意识。对一个大型企业来说，每一分钱都要花在刀刃上。与其把大把金钱投入明星代言，不如把资金用于提升产品力和服务力。董明珠用实际行动诠释了什么叫做＂精打细算＂，什么叫做＂开源节流＂。 这个决定也展现了董明珠对品牌的独特理解。她认为，品牌代言人不一定非得是大明星。关键是要找到能准确诠释品牌内涵，能与消费者产生共鸣的人。而作为格力的掌舵者，董明珠对品牌有着最深刻的理解，她是最佳的代言人选择。